صدر حديثا كتاب "آليات الخطاب الإشهاري ورهاناته .. مكونات الخطاب الإشهاري ووظائفه ورهاناته" الذي قام بتنسيق مواده الناقد محمد الداهي. والكتاب ثمرة أشغال ندوة دولية نظمتها كلية الآداب والعلوم الإنسانية التابعة لجامعة الحسن الثاني عين الشق بالدار البيضاء أيام 24 و25 و26 مارس 2009 بمشاركة نخبة من المثقفين والباحثين من المغرب وتونس ومصر وسورية والأردن والسعودية وإسبانيا وفرنسا. ويروم هذا الكتاب "تزويد القارئ بالأدوات التي يمكن أن تسعفه على التعرف مكونات الخطابات المتداولة وفهم محتوياتها وتفكيك شفراتها ، وإثارة نقاش علمي رصين حول وظائف الخطاب الإشهاري ورهاناته وانعكاساته على حياة الناس، ونمط عيشهم وتطلعاتهم وموقفهم من الوجود". ويركز الداهي في تقديمه للكتاب على المحاور والمقاربات التي تناولت الإشهار في المداخلات المنشورة من خلال محور حول الإشهار والتسويق باعتماد استراتيجيات محددة لكسب رهان المنافسة ومحور آليات الخطاب الإشهاري من خلال تفكيك الأبعاد الجمالية المتحكمة في أفق الإرسال ومحور دغدغة أحاسيس الإقناع ورهانات الإشهار . ويقدم الكتاب، حسب الناقد عبد الحق ميفراني، عموما "مقاربات غنية وتنوعا في المقاربات من زوايا نظرية متعددة سيميائية، تداولية، النقد الثقافي، النقد النفسي.. وغنى موضوعاتي يرتكز على القانون والآداب والفنون والتسويق والاقتصاد والتدبير...". شارك ضمن القسم العربي من الكتاب (144 صفحة) الباحث السيميائي سعيد بنكراد ب(المرئي وجوهره في الوصلة الإشهارية) وفريد الزاهي (حفريات الإشهار بالمغرب مقاربة أولية) والباحث المصري جميل عبد المجيد (الإعلان والأدب) والناقد عبد المجيد النوسي (التركيب في الصورة الإشهارية وظائفه الاستدلالية والإقناعية) والباحث الأردني هادي نهر (مسارات الخطاب الإشهاري من بلاغة الكلمة الى بلاغة التكنولوجيا) والباحث الإسباني أوبيدي كانربونيل اكورطيس (التمثل الثقافي في ترجمة الإعلانات التجارية) ومحمد فارضي (المقاربة التسويقية للخطاب الإشهاري) والناقد الجمالي إدريس القري بمبحث حول آليات التأثير في الخطاب الإشهاري. وشارك، ضمن القسم الفرنسي (188 صفحة)، الباحثون عبد الجليل الحمومي بتشريح وضع الإشهار في الحقل السمعي والبصري ونجاة ليمام تناني (تونس ) بتجربة الروائية الفرنسية مارغريت دوراس وبرونو ترونتيني (فرنسا) وفرانسو كوبولا (جامعة تولوز الفرنسية) بالتواصل الإشهاري في مجال القطاع الصحي العمومي ودوانة مايكيلا بوبا (رومانيا) باللاوعي والإشهار وأحمد بوعود (جامعة عين الشق) ومصطفى الشادلي بخلاصات أساسية للبعد الأيقوني والرمزي داخل الصورة الإشهارية وأيوب بوهوهو وروكسندرا بتروفيشي بالإشهار التلفزي، والإيطالية ماريا انجيلا غارسيا كولادو (مركز ثيربانتيس بتطوان) بسؤال الخطاب الإشهاري والسيميوطيقا. طبع الكتاب، الصادر في إطار سلسلة ندوات ومناظرات رقم 20 ، بدعم من الهيئة العليا للاتصال السمعي والبصري.
