Unilever Maghreb Unilever Maghreb, en étroite collaboration avec l'association d'aide aux enfants, l'Heure joyeuse, a organisé le 23 septembre 2004 une distribution de cartables aux élèves vivant dans des milieux enclavés ou issus de quartiers défavorisés. Une action qui s'inscrit en droite ligne de la culture d'entreprise d'Unilever. L'association Initiative urbaine a mené une enquête sociale pour quantifier le nombre d'enfants en détresse scolaire et susceptibles de quitter l'école en raison de manque de moyens financiers. Les conclusions de cette enquête ont poussé Unilever Maghreb à prendre en charge l'achat des manuels scolaires pour 1 127 enfants de la 1ère à la 6ème année qui pourront suivre les cours de l'année 2004-2005. L'esprit qui a animé cette première action a abouti à la distribution de 3 400 cartables, comprenant les manuels nécessaires, aux élèves de 52 établissements scolaires, soit près de 70 cartables par école. Portant sur 11 localités, cette opération a mobilisé le personnel de l'Heure joyeuse et d'Unilever Maghreb, à travers sa marque OMO. Grâce à son réseau d'association, l'Heure joyeuse joue le rôle de relais pour Unilever. Lancée il y a huit ans déjà, la distribution des cartables profite surtout aux élèves du milieu rural ou périurbain. Loin d'être une simple action conjoncturelle, cette opération est sous-tendue par un ensemble d'objectifs à atteindre. Le premier d'entre eux est d'amener des enfants non scolarisés à accéder à l'école grâce aux dons de cartables garnis dont l'achat représente un fardeau pour les familles. Et de plus, cela permet de freiner l'hémorragie des départs en cours de cursus primaire. Allant au-delà du simple financement, Unilever Maghreb et son personnel, ont non seulement financé cette opération, mais aussi signé un “contrat” d'adhésion à moyen terme. Dans cette optique, Unilever Maghreb s'engage à participer à la distribution des cartables dans 10 écoles de Casablanca, à dresser la liste des besoins des établissements scolaires en matière de logistique, de travaux de restauration et d'activités parascolaires et à subvenir à ces besoins à sa charge.