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Résultats semestriels: Oulmès, la tête sous l'eau
Publié dans L'Economiste le 25 - 09 - 2018

Le vrai bilan du boycott interviendra dans les prochains mois au moment de l'arrêté des comptes annuels. Sur le premier semestre, il a entraîné une baisse de 18% des revenus à 738 millions de DH et une érosion du résultat d'exploitation
Pour Centrale Danone comme Oulmès, l'impact du boycott sur les comptes du premier semestre aura été très lourd, même si la dernière entreprise, dont la marque Sidi Ali a été ciblée, est bénéficiaire. Elle a publié un résultat net part du groupe en chute de 88% à 10 millions de DH. Le marché qui détient 10% du capital d'Oulmès n'a pas réagi à ces résultats tout comme il s'était montré peu réactif après la publication du profit warning à la fin du mois de juin.
En tout, Oulmès a perdu 13% sur un volume moyen de 346.000 DH au cours des 13 séances durant lesquelles il a traité depuis l'alerte sur les résultats. Face à cette crise inédite, l'approche est différente d'une entreprise à l'autre. Mais, chacune sera jugée sur sa capacité à apporter des réponses adéquates aux exigences des clients, notamment en matière de transparence sur la tarification et la qualité des produits.
«Ces événements exceptionnels ont permis de renforcer davantage l'écoute des clients afin de mieux répondre à leurs attentes», assure le management d'Oulmès. La société a notamment baissé le prix de la bouteille de Sidi Ali.
Le vrai impact du boycott sera apprécié dans les prochains mois au moment de l'arrêté des comptes annuels. Sur le premier semestre, il a entraîné une baisse de 18% des revenus à 738 millions de DH et une érosion du résultat d'exploitation qui est passé de 135 à 36 millions de DH.
«La société a réussi à optimiser ses coûts et à réaliser plusieurs économies tout en préservant les emplois et en gardant le cap sur son plan de développement», commente la direction. La société se montre rassurante sur ses perspectives. Cela dit, une poursuite de la baisse des ventes de la marque phare de l'entreprise pourrait entraîner la mise en place de mesures drastiques.


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