Pour ses journées prolongées durant la période de l'été Coca-Cola Maroc invite les estivants à se détendre à se détendre et à célébrer avec elle la saison estivale dans des moments de convivialité. Pour cela, Coca-Cola Maroc a concocté un été haut en couleurs, marqué par des initiatives originales dont : de nouvelles boissons : trois saveurs en éditions limitées ; des espaces expérientiels : la Coca-Cola Fun Zone et le village Hawai installés dans plusieurs plages du Royaume ; et «Coca-Cola J'aime ma plage», une initiative en faveur de la préservation du littoral et du recyclage des déchets. Sur le troisième volet qui concerne la RSE, il est placé au centre de ces initiatives car drainant un flux conséquent. Pour se faire, un corner « Un Monde Sans Déchets » est prévu dans tous les espaces. Son objectif est de sensibiliser les estivants à la problématique de la pollution notamment plastique du littoral et d'expliquer le rôle qu'ils peuvent jouer dans la préservation des océans particulièrement à travers la collecte et le recyclage. En parallèle, Coca-Cola Maroc et ses partenaires embouteilleurs ont lancé leur initiative majeure de l'été, «Coca-Cola J'aime ma plage», qui en est à sa 11ème édition. L'objectif de cette opération organisée en partenariat avec des associations comme Surfrider Foundation est d'une part de sensibiliser de manière didactique et pédagogique les estivants à la nécessité de la préservation des plages et des océans en général et d'une autre part d'assurer des tournées quotidiennes de nettoyage des plages et de recycler les déchets collectés. Sur la période 2012-2018, «Coca-Cola J'aime ma plage» a totalisé plus de 400 jours de nettoyage et de sensibilisation, mobilisant près de 200 jeunes responsables de plage. Plus de 1 200 poubelles ont été déployées et près de 68 000 sacs de déchets collectés totalisant plus de 560 tonnes. Au cours de ces éditions, plus de 285 000 personnes ont été sensibilisées grâce aux efforts conjoints du Système Coca-Cola au Maroc et de ses partenaires. Cette opération s'inscrit dans le cadre de l'engagement mondial World Without Waste (Un Monde Sans Déchets), pour lequel The Coca-Cola Company s'engage à recycler l'équivalent de chaque bouteille mise sur le marché à l'horizon 2030. Les initiatives estivales de 2019 de Coca-Cola Maroc s'inscrivent sur le fait que pendant l'été, il y a énormément de déchets qui sont retrouvés sur les plages, d'où l'idée de Coca-Cola de parler de s'engager pour un monde sans déchets. Pour Loubna SABIR, directrice des Affaires Publiques, de la Communication et du Développement Durable de Coca-Cola Maroc « cet engagement a été matérialisé en 2018 par un à travers un objectif très précis qui celui de contribuer à collecter et à recycler l'équivalent de chaque bouteille et de chaque canette que nous mettons sur le marché. » Coca-Cola Maroc se fixe ainsi un objectif qui s'inscrit à horizon 2030. Lesquels objectifs marketings ont un volet pour un monde sans déchets. La mise action de cette initiative peux être assimilée à un classique car « les bouteilles peuvent être récupérer par la société de propreté et vont être mises en décharge comme on peut les prendre directement les faire collecter par un recycleur qui va en faire en faire autre chose. » précise Mme Sabir. L'idée pour Coca-Cola c'est de « donner une deuxième vie à l'emballage ». C'est initiative concerne « public viewing » de la compétition africaine, pour le village Hawai et un corner qui s'appelle un monde sans déchet et pour la Coca-Cola fan zone. « Tout ceci est fait pour intégrer un monde sans déchet à toute nos opérations marketings. » précise-t-elle. Au-delà, il y' a l'initiative « Coca-Cola j'aime ma plage » qui a été lancée il y a plus de 12 ans, avant même cet engagement. Coca cola s'est inscrit dans un objectif un volet sensibilisation qui consiste à recruter des jeunes qui font office de responsables de plage dont le travail sera de sensibiliser les estivants aux dangers que présentent les déchets pour eux. Un autre volet celui « de nettoyage des plages et encore une fois recyclages des déchets qui seront retrouver sur la plage. » Pour Coca cola, l'initiative a aussi un volet motivation c'est-à-dire sur les fans zones et sur le village Hawai, où, il est demandé de « ramener une bouteille et une récompense est offerte. » Cet exercice aussi repose sur un triptyque très important à savoir « le didactique, la pédagogie mais aussi de la motivation » explique Loubna Sabir, ceci a un facteur incitatif sur les estivants. Toutefois, elle reconnaît que « le changement d'habitude est beaucoup plus difficile », raison pour laquelle ils procèdent ainsi. Pour s'inscrire dans une perspective longue et autonome sur la question de la gestion des déchets, plusieurs organismes sont en train de travailler dans la valorisation des déchets dont Coca-Cola et les metteurs en marché. « On est en train de travailler avec d'autres sociétés pour essayer de se regrouper et mettre en place des actions concrètes qui vont dans le sens de la collecte totale et le recyclage des emballages ».
