Dis-moi quel cigare tu fumes, je te dirai d'où il vient. Moulay Omar Zahraoui, l'homme d'affaires marocain pourra désormais faire sien cet adage populaire, lui qui s'est lancé dans la fabrication de cigares et de cigarettes avec un investissement de pas moins d'un milliard de dirhams. Ils s'appelleront Cubbana, Président ou Prestige, l'essentiel c'est qu'ils soient made in Morocco. Moulay Omar va même plus loin en affirmant, dans un entretien à EFE, que son produit va être « trois fois meilleur » que celui fabriqué à Cuba. Le tabac utilisé, pour ce faire, provient de Cuba, de République Dominicaine et de l'Honduras. Cependant, son chouchou, sera le « Premium », un « cigare pur » qui sera vendu 400 dh l'unité, de quoi satisfaire les amateurs de ce produit. Toutefois, tient-il à préciser, le cigare pur ne vas pas être son produit de vente phare, mais plutôt les cigarettes qu'il pense d'ailleurs produire et commercialiser à partir de décembre prochain. Quant au marché ciblé, on tient a préciser qu'il n'est pas le même que celui déjà desservi par la « Corporacion Habanos » dont il est le représentant au Maroc, une société mixte entre le gouvernement cubain et la compagnie Altadis. En effet, ce nouveau-né, installé à Casablanca avec une production annuelle de 400 millions de paquets de cigarettes par an- en espérant atteindre un milliard 400 millions en 2017- visera principalement le marché africain. Quant au tabac, il proviendra du Brésil, du Zimbabwe ou des Etats-Unis et sera orienté à hauteur de 80 pc vers l'exportation, principalement vers l'Afrique subsaharienne (Sénégal, Côte d'Ivoire, Nigeria en premier lieu). Moulay Zahraoui ne cache pas son ambition de s'emparer de 50 pc du marché du tabac marocain qui serait « en bonne santé ». Son unité sera ainsi la deuxième du marché, après celle du leader historique, la Société marocaine des tabacs (SMT), ancienne filiale d'Altadis.
