Medi1 TV affirme son statut de chaîne généraliste, Al Aoula diversifie ses propositions et 2M mise sur la nouveauté. Ramadan est de retour sur nos chaînes de télévision. Et durant ce mois, comme à chaque année, le rire est roi... ou presque. Les Marocains qui font rire le monde ont du mal à innover en matière d'humour quand il s'agit du programme du mois sacré de Ramadan. Louange à Dieu, il existe des exceptions. Pendant le mois de jeûne, tout se fait à la va-vite. On a l'impression que scénaristes et producteurs, sans vouloir leur manquer de respect, n'attendent que la veille du Ramadan pour bâcler leurs «créativités». Aussi étrange soit-il, on a beau dire que le zapping est de mise quand il est question du «f'tour», la grande majorité revient vers les chaînes nationales (+ 80% de taux d'audience). Un petit moment passé à observer ces programmes et vous remarquerez que, ici, le taux d'audience élevé n'est en aucun cas synonyme de «qualité». Par ailleurs, tous les efforts déployés par notre bouquet de chaînes se font dans une seule et unique logique de distraction. Ces chaînes nous vendent du rire et rien que du rire, ce qui est très bien. Seulement, l'effet surprise de ces programmes disparaît à force d'être répétitif et le téléspectateur finit par se lasser. Comme si cela ne suffisait pas, en plus d'un humour de mauvais goût, ce téléspectateur se voit dans la contrainte de supporter une publicité des plus agressives. Un véritable déluge publicitaire accompagne nos télévisions qui encaissent des sommes faramineuses sans pour autant faire l'effort d'être plus exigeantes en matière de qualité. À titre indicatif, les tarifs des espaces publicitaires de trente secondes, en prime time ramadanien sont évalués «de 28.000 à 40.000 DH sur Al Aoula et avoisineraient les 55.000 DH sur 2M». Qu'y a-t-il au menu cette année ? Pour changer le bilan morose des dernières années de notre «industrie locale du rire», cette année nos chaînes viendront avec un petit nouveau dans l'espoir d'échapper à la critique à laquelle elles ont droit chaque année. À commencer par 2M qui promet cette année beaucoup d'innovations à ses téléspectateurs. Notre deuxième ne prendra pas le risque de tout renouveler, on aura droit au bon réchauffé également. 2M prévoit une rediffusion des programmes les plus «réussis» du Ramadan 2010. Les téléspectateurs auront droit à une série policière 100% marocaine, intitulée «Ila el abad» (À l'éternité) qui raconte l'histoire de deux adolescents orphelins, résidant dans des quartiers défavorisés et qui se promettent de changer de vie dans un délai de 15 ans. Cette série s'étalera sur 10 épisodes et sera diffusée tous les lundis. De la romance, il le faut bien. La deuxième chaîne propose durant le mois saint «Salon Sharazade» qui est une jeune femme de 22 ans, licenciée en littérature. Aspirant à devenir journaliste, elle se retrouvera malgré elle dans un salon de coiffure. Et pour finir, il est hors de question que 2M se passe de programmes?tels?Yak?Hna?Jirane, Hdidane et Jar Wa Majrour grâce auxquels cette chaîne a drainé une grande part d'audience. Quant à la programmation d'Al Aoula, elle met l'accent, selon un communiqué de la chaîne, sur «les valeurs sûres de la chaîne et les jeunes talents». La chaîne est passée à un nouveau concept de sitcoms, mettant à part l'ambiance du tournage en studio et les rires artificiels. Al Aoula ne s'arrête pas là, elle promet davantage du nouveau en présentant des mini-feuilletons au thème placé sous le signe de la femme. Aussi, «Al Aoula réinvente pour ce Ramadan la soirée festive de la semaine avec Saharat Al Aoula» où elle propose aux téléspectateurs un mélange de rire et de musique. En gros, Al Aoula misera sur des sitcoms marocaines, de l'humour, des séries et des films marocains, ainsi que des pièces de théâtre pour distraire et attirer l'audience marocaine. La nouveauté de cette année reste la chaîne «Medi1TV» qui a mis en place une grille de programmation consacrée au mois de Ramadan. Se définissant comme chaîne généraliste, Medi1 TV vise ainsi à «marquer définitivement son positionnement». Rompant ainsi avec l'image de chaîne toute info tel qu'annoncé lors de son lancement en octobre 2010. Medi1TV s'est engagée à diversifier ses programmes à travers l'installation et la consolidation du divertissement. Un divertissement qui se veut intelligent et enrichissant. La chaîne diffusera chaque vendredi un nouveau programme de téléréalité, intitulé «Alhalqa», qui plongera les téléspectateurs au cœur du patrimoine culturel marocain. «Al Halqa transportera le public dans l'univers des contes, de la magie, de l'acrobatie, du chant… et mettra en compétition des candidats venus de toutes les contrées du Maroc. Un véritable voyage de 70 minutes au cœur du patrimoine marocain… qui finira par dévoiler le plus talentueux des hlayqis». À l'instar des autres chaînes, Medi1 TV mise sur le rire pour attirer l'audience durant ce mois saint. Parmi les émissions-phares, on trouve le Ramadan Live Show avec Amal Al Atrach, Tarik Boukhari et Adnane Mouhejja qui s'inviteront chaque jour à la table du ftour des téléspectateurs, pour animer à leur façon, avec un ton nouveau et une approche humoristique, ce moment dans la vie ramadanesque des Marocains. À première vue, la programmation de cette année promet du nouveau. Croisons les doigts pour que nos chaînes puissent enfin gagner des voix auprès des Marocains, pourtant pas si difficiles à conquérir.
