Dans le cadre dun partenariat avec le laboratoire américain IVAX, Genpharma ambitionne de commercialiser sur le marché marocain des médicaments génériques à bas prix. Equoral en fait partie. Depuis le début de ses activités en 2001, Genpharma na pas cessé de grandir. Avec un très fort taux de croissance annuelle, ce laboratoire est arrivé à se positionner comme lun des leaders dans la fabrication des médicaments génériques. Ses efforts se sont concrétisés par la signature dun partenariat avec lun des plus grands fabricants de génériques dans le monde : lAméricain IVAX. En effet, IVAX est spécialisé dans le développement, la fabrication et la vente de produits génériques. Cest une société présente dans 36 pays et dont les produits sont commercialisés dans pas moins de 80 pays. Lors dune conférence de presse, programmée dans le cadre du symposium tenu à El Jadida le 24 juin 2005, le directeur des ventes de IVAX, Tony J. Whirteford, a précisé que le choix de Genpharma sest effectué après une étude très approfondie du laboratoire et de ses capacités en marketing. Létude a confirmé que Genpharma répond aux critères que prévoient les Américains dans les partenariats quils entreprennent. Le directeur de Genpharma a, pour sa part, tracé les objectifs que compte réaliser le laboratoire marocain : lobtention de la certification US FDA pour lusine au Maroc, un accès au portefeuille de plus de 500 produits génériques dIVAX ainsi que le transfert technologique. Il a aussi déclaré que Genpharma suivra une stratégie agressive au niveau des prix, qui seront moins chers de 50% à 80% du prix du princeps. Le premier fruit de ce partenariat est le lancement dEquoral. Il sagit dun générique utilisé dans le cadre des greffes dorganes et de tissus, les greffes de moelle osseuse, les aplasies médulaires acquises sévères, le syndrome néphrotique cortico-dépendant et corticorésistant, la dermatite atopique sévère de ladulte, les uvéites intermédiaires ou postérieures non infectieuses sévères... Il sera commercialisé à un prix inférieur de 50% par rapport à la molécule originale. Le citoyen marocain pourra bénéficier des médicaments traitant des maladies graves (hépatite, greffe dorganes ) sans que cela continue à lui coûter cher. Pour rappel, Genpharma a démarré ses activités commerciales en août 2001. Située à El Jadida sur une superficie de 9.000 m2 dont 4.000 m2 construits, Genpharma a pu réaliser un chiffre daffaires de 40 MDH en 2004 avec une croissance annuelle moyenne de 25% par an. Genpharma sest investie dans lindustrie pharmaceutique avec 50 MDH, en tant que producteur de médicaments génériques. Omegen (Oméprazole) en est un exemple ; il a atteint la 1ère place en volume dans sa catégorie avec près de 50% de parts de marché. En 2004, Genpharma a été le premier laboratoire marocain à lancer deux produits biogénériques INFERON (interféron Alfa 2A) et GRAN (lénogratisme Hu-GCSF) dont la fabrication était régie par le procédé biogénétique. Afin de garantir une bonne production, Genpharma emploie une équipe constituée à 70% de diplômés universitaires. Cela lui permet daugmenter de manière continue le nombre de produits mis sur le marché pour traiter une grande variété de maladies. Le facteur humain nest pas le seul secret dune production remplissant les mêmes critères defficacité et de sécurité que les médicaments originaux. Lusine de Genpharma dispose dun équipement de haute technologie. La matière première passe par des opérations délicates et bien contrôlées, que ce soit au niveau de la pesée, du grainage ou de lenrobage pour obtenir un médicament efficace. Le côté hygiène est fortement respecté dans lusine, et la traçabilité bien définie. Tous ces critères ont permis à Genpharma de bien se positionner sur le marché.
