Malgré un contexte économique difficile marqué par la volatilité des prix des matières premières, Lesieur Cristal continue de faire preuve de résilience. Au cours du deuxième trimestre 2024, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 1,205 milliard de dirhams, en baisse de 5% par rapport à l'année précédente. Lesieur Cristal, acteur majeur de l'industrie agroalimentaire, continue de démontrer sa résilience malgré les défis économiques et les fluctuations des prix des matières premières. Au cours du deuxième trimestre 2024, la filiale marocaine du groupe Avril a enregistré un chiffre d'affaires de 1,205 milliard de dirhams (MMDH), en recul de 5% par rapport à la même période de l'année précédente. Sur l'ensemble du premier semestre, le chiffre d'affaires s'élève à 2,711 MMDH, marquant une diminution de 11% par rapport à 2023. Cette baisse s'explique principalement par la diminution des prix des matières premières, en particulier ceux des huiles végétales, qui ont contraint Lesieur Cristal à ajuster ses prix de vente pour rester compétitif. Malgré cette contraction, l'entreprise a su compenser en partie grâce à une augmentation des volumes de vente dans toutes ses activités, notamment dans le secteur du savon où l'innovation a joué un rôle clé. Investissements stratégiques et innovation produits Afin de renforcer sa position sur le marché, Lesieur Cristal a investi 52 millions de dirhams (MDH) durant le deuxième trimestre 2024, portant le total des investissements à 100 MDH au premier semestre. Ces fonds ont été principalement alloués à des projets de développement et à l'innovation produits, un axe stratégique qui a permis à l'entreprise de se distinguer dans un environnement concurrentiel. Lesieur Cristal a notamment été récompensé pour son engagement envers l'excellence et l'innovation, avec huit de ses produits recevant le prestigieux titre de «Produit de l'Année 2024» au Maroc. Parmi ces produits primés figurent des huiles de table, de l'huile d'olive, des margarines pour pâtisserie, ainsi que des savons pour le corps et le ménage. Ce succès illustre la capacité de l'entreprise à répondre aux attentes des consommateurs marocains, tout en maintenant des standards de qualité élevés. Responsabilité sociétale et développement durable Parallèlement à sa stratégie de croissance, Lesieur Cristal a continué de mettre l'accent sur la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Le groupe a intégré le développement durable au cœur de ses opérations, adoptant des pratiques agricoles respectueuses de l'environnement et s'engageant activement dans des initiatives citoyennes. Cette approche RSE est structurée autour de cinq piliers qui guident les orientations stratégiques de l'entreprise. Perspectives Malgré un premier semestre 2024 marqué par des conditions de marché difficiles, Lesieur Cristal reste optimiste quant à ses perspectives. L'entreprise poursuit ses efforts en matière d'innovation et d'investissement pour renforcer sa position sur le marché marocain et élargir sa présence sur le continent africain. La gestion prudente des coûts, combinée à une stratégie axée sur l'innovation, devrait permettre à Lesieur Cristal de naviguer à travers les turbulences économiques tout en continuant à croître. Lesieur Cristal démontre ainsi sa capacité à s'adapter et à innover dans un environnement économique incertain, tout en maintenant son engagement envers la qualité et la satisfaction de ses consommateurs. Sanae Raqui / Les Inspirations ECO
