Dans un tourbillon de robes roses et de paillettes, la fièvre Barbie gagne du terrain en Afrique du Sud. Les ventes de ces iconiques poupées se sont envolées, notamment à Johannesburg, où une avant-première somptueuse du film éponyme a illuminé les médias sociaux avec une teinte irrésistiblement rose bonbon. Depuis plusieurs décennies, Mattel, le fabricant de la célèbre poupée au teint de porcelaine, aux cheveux blonds comme les blés, aux yeux d'un bleu profond et à la garde-robe féeriquement rose, offre diverses variantes de Barbie pour refléter différentes ethnies et nuances de peau. Ces déclinaisons trouvent leur public dans la société multiculturelle post-apartheid d'Afrique du Sud. LIRE AUSSI : Le FICAK pour rendre le cinéma africain plus compétitif sur la scène internationale La responsable marketing de Toys R Us en Afrique du Sud rapporte une hausse de 30% des ventes coïncidant avec la sortie du film. Dans un magasin de jouets situé dans un quartier chic de Johannesburg, les présentoirs débordant de poupées Barbie et de maisons de poupées attirent les regards des clients. Mais ce ne sont pas seulement les enfants qui succombent à la fièvre Barbie. La nostalgie semble toucher un public adulte qui se lance dans la collection de ces poupées. D'ailleurs, les gérants de magasins de jouets ont remarqué une explosion des ventes et une diversité dans la clientèle, des petites filles aux adultes. Le phénomène des « kidults », ces adultes qui se tournent vers les jouets de leur enfance en quête de réconfort, fait une entrée remarquée sur le marché du jouet. Le film Barbie, avec Margot Robbie dans le rôle principal et Ryan Gosling incarnant le charmant Ken, fait un tabac au box-office mondial, alimentant davantage l'engouement pour ces poupées. La première Barbie noire, lancée par Mattel en 1980, a toujours été un succès en Afrique du Sud, pays marqué par des inégalités extrêmes mais qui est la première puissance industrielle du continent. Aujourd'hui, avec le triomphe du film et l'engouement généralisé pour la marque, Barbie semble avoir une fois de plus conquis le cœur des Sud-Africains de tous âges.
