دليل عملى فى الفرنشايز

الطبعة العربية لكتاب: دليل عملى فى الفرنشايز
المؤلف:فرونوكا بيلون
مترجم عن دار النشر العالمية FinanzBuch-Verlag
كيف تحقِّق النجاح عن طريق استخدام الفرنشايز أو حق الامتياز التجاري؟
ما الذي يجمع بين المديرين الجادين الملتزمين وبين مديري العلامات التجارية؟ إنه الفرنشايز أو حق الامتياز التجاري بلا شك! لأن الشراكة المربحة لكلا الطرفين في ظل علامة تجارية واحدة قوية، ورصيد وافر من التجارب الناجحة، ونماذج الأعمال المختبرة جيدًا، ورجال الأعمال المتحمسين هي العوامل التي تضمن النجاح والنمو والاستمرارية.
في هذا الكتاب المرجعي المهم، يرسم لنا خبيرا الفرنشايز (حق الامتياز التجاري) والعلامات التجارية فيرونيكا بيلونه وتوماس ماتلا معالم منظومة الفرنشايز، وكيف تعمل بكفاءة وفعالية، وما هي الفرص المتاحة أمامها، وأي المجالات ينطوي على إمكانات أكبر؟ من خلال شرح المحاور الأساسية التالية:
• حق الامتياز التجاري باعتباره إستراتيجية نمو
• طرق تقوية العلامة التجارية وإدارتها
• تسويق منتجات الشريك بكل إنصاف ومصداقية
• الآفاق المستقبلية: حق الامتياز الاجتماعي والثقافي، وحق الامتياز التجاري الأخضر
• الدليل العملي لبناء مفهوم حق الامتياز التجاري.
تُبرز الأمثلة التي يعرضها المؤلفان لتجسيد مفهوم حق الامتياز التجاري في هذا الكتاب أشهر الاتجاهات العامة الحالية والمستقبلية.
«لقد أثبت اقتصاد الفرنشايز (حق الامتياز التجاري) في ألمانيا أنه من أكثر العوامل الاقتصادية استقرارًا حتى في أكثر الأوقات اضطرابًا أو كسادًا.
وتتلخص فكرة الفرنشايز أو حق الامتياز التجاري فيما يلي:
يقوم صاحب شركة صغيرة أو متوسطة يُوصف هنا «بطالب حق الامتياز» بنقل فكرته الخاصة والمختبرة عمليًّا إلى شركة مستقلة تُوصف هنا «بالحائز على حق الامتياز» ، وتؤسِّس هذه الشركة الصغيرة مشروعها الخاص تحت نفس العلامة التجارية. والهدف من هذا النوع من المشروعات هو فتح آفاق جديدة للنمو، والوصول إلى أسواق وجماعات مستهدفة جديدة. ولذلك، فحق الامتياز التجاري هو الطريق الأمثل للكثيرين.
توربين ل. برودرسن Brodersen L. Torben ، مدير الاتحاد الألماني لحق الامتياز