L'atelier de renom GioPagani ouvre son premier écrin à Aïn Diab Casablanca suite à un coup de foudre de Habiba Farhat. La marque qui pense des meubles comme des vêtements a inauguré son atelier le 11 avril. Visite. Et si les meubles n'étaient pas pensés en tant que simples meubles mais comme des vêtements de haute couture ? Telle est la philosophie de GioPagani, marque d'ameublement italienne créée à Milan en 2015. Une marque épurée, dotée d'une touche résolument vintage tout en étant moderne, s'inspirant du boom stylistique des années 50-60 en Europe et surtout en Italie. Une marque intemporelle qui ose les couleurs et les matières comme on oserait une robe ou un sac coup de cœur. Depuis le 11 avril, GioPagani a trouvé refuge à Casablanca dans un écrin pensé pour la marque à Aïn Diab. Une implantation qui vient après Miami et Londres grâce à la marocaine Habiba Farhat. «C'est vraiment un coup de foudre ! Je suis allée à Milan pour meubler ma maison et on m'a conseillé l'atelier GioPagani. J'en suis tombée amoureuse», confie-t-ell. Elle a décidé de faire confiance à la marque et la proposer à Casablanca. «C'était un risque mais assumé, j'ai travaillé au coup de cœur ! C'est une marque qui ne peut que séduire les Marocains», estime la directrice de GioPagani Maroc. Si tu changes ton dressing, change tes meubles ! La subtilité de la marque italienne: penser les meubles comme des vêtements qu'on porte. En effet, on porterait bien le sofa «je t'attends» qui pourrait être un sac Dior ou Céline. On porterait bien le meuble «Essence» en accessoire s'il était facile à transporter ! «Notre philosophie puise dans la mode plus que le design, au lieu de se concentrer sur les formes. Elle porte sur le vêtement ! Un sofa peut ressembler au sac de Louis Vuitton ou de Prada dont le cuir est utilisé pour le sofa pieds de poule canapé ou fauteuil, adaptés à la mode couture. On a l'impression de les porter ces meubles !», explique Alessandra Suardi, directrice de communication et des relations extérieures de GioPagani. Et d'ajouter"l'architecte travaille sur les ambiances et aime habiller les meubles!" Après avoir ouvert des ateliers à Londres et Miami, Casablanca est le premier point de ventes en Afrique et dans le monde arabe: «Quand on ouvre quelque part, on a besoin du partenaire adéquat et du lieu parfait ! Grâce à Habiba Farhat nous avons les deux !», poursuit la responsable italienne. En somme la marque se renouvelle selon les collections : automne/hiver et printemps/été, selon douze capsules pensées tel un défilé. La marque a des produits phares et des classiques mais aime s'adapter à l'architecture du pays ou à ses clients. Celle-ci a même créé une «Habiba Lamp» en l'honneur de la directrice de l'atelier de Casablanca qui avait une idée de lampe bien définie. «La marque aimerait changer la façon de penser du consommateur pour penser la décoration et l'ameublement différemment. Oser des couleurs, de nouveaux matériaux», confie Habiba Farhat. Bois de macassar laqué, cuivre, verre, pieds de poule et panels de couleurs différentes pour créer une ambiance... différente, telle est l'essence même de GioPagani. Un défilé de meubles authentiques est désormais ouvert à tous à Aïn Diab !
