Décidément, 2M a toujours la cote. C'est du moins ce que l'on retiendra de la 5e édition du prix des Médias et de la publicité, organisée en fin de semaine dernière par l'ESIG de Casablanca. Différentes enquêtes menées par différents groupes d'étudiants, auprès de panels totalement différents, interpellant des profils divers de personnes (jeunes ou moins jeunes, actifs ou femmes au foyer), donneront au final des résultats assez similaires. Meilleur programme de téléréalité «Dakar-Fès Express», meilleure émission de télévision, le magazine «Toubkal», meilleure émission de débat politique, «En direct avec vous» (le programme en arabe Moubacharatoune Maâkoum), sur les six catégories de prix récompensant les médias, la chaîne casablancaise rafle les trois prix dédiés aux médias audiovisuels avec, à ses côtés, la station MED Radio et le portail Hmizate.ma, respectivement meilleur radio et meilleur site Internet. Une tendance qui tend donc à confirmer les nouveaux chiffres d'audience du deuxième mois de l'année. Selon les derniers chiffres d'audience de Marocmétrie, «par rapport au mois de janvier 2012, l'audience de 2M augmente alors que celle d'Al Oula baisse et ce, en total journée et en soirée». Les rôles s'inversent Là où la première chaîne historique enregistre une part d'audience de 9,9% sur l'ensemble de la journée, 2M, affiche une part d'audience de 27,2%, soit pratiquement le triple de sa concurrente. Néanmoins, on constate à la lecture des résultats mensuels d'audience qu'en prime time, soit entre 20h50 et 22h30, l'audience d'Al Oula passe à 19,1% tandis que celle de 2M est de 23%. On pourrait penser que ce pic d'audience constaté en soirée au niveau de la chaîne nationale serait dû à l'engouement des téléspectateurs nationaux pour le journal télévisé de la SNRT, mais ce n'est pas exactement le cas. Bien qu'en tête du top 10 d'Al Oula, «pour la 3e fois consécutive avec plus de 3,3 millions de téléspectateurs», le JT ne s'inscrit pas dans le cadre du prime time étant diffusé à partir de 20h30. En réalité c'est la fiction, essentiellement marocaine, qui booste encore une fois l'audimètre d'Al Oula. En effet, si la chaîne se distingue de sa concurrente, également publique d'ailleurs, c'est bien par la part de la production nationale dans le classement mensuel d'audience. À ce niveau, on constate que par rapport à l'année précédente, la tendance s'inverse. Alors que 2M passait pour «la» chaîne de fictions en continue, c'est désormais Al Oula qui semble occuper se statut, avec six séries marocaines présentes parmi les dix programmes les plus suivis en février dernier, contre cinq le mois précédent. Citons parmi elles, «Men dar ldar» (4e du classement avec une part d'audience de 24,5 %), «Aawdat mansour» (5e avec 21,8%), «Saaâ fi Al Jahim» (6e avec 19,5%) ou encore «Hada Hali» (7e avec 17,5%) et «Zine fi talatine» (10e avec 26,6%). De son côté, 2M, qui a d'ailleurs nettement réduit le taux de fictions dans ses programmes, particulièrement en soirée, compte trois productions nationales sur les cinq fictions classées dans le top 10 de Marocmétrie. Il s'agit en l'occurrence de «Rommana wa bartal» (4e avec 40,3% d'audience), «Ila Al Abad» (9e avec 32%) et «Zmane Kenza» (10e avec 37,7%). Devant eux, arrivent les deux feuilletons turcs «Ma Tansanich» (66,7%) et «Ezel» (52,5%) en première et troisième place du classement depuis janvier dernier. Les magazines de plus en plus présents sur la grille nocturne, remontent également au niveau du classement. «Akhtar Al Moujrimine» arrive ainsi deuxième, avec près de 54% de part d'audience, «Al Khayt Al Abyad» passe cinquième avec 40% d'audience, suivi du «Marrakech du rire 2011» (40%) et de «Moukhtafoune» (47%), qui refait son entrée dans le classement après huit mois d'absence. Les «rôles» ont donc tendance à s'inverser entre les deux chaînes «concurrentes» en ce début d'année. Serait-ce un choix marketing du pôle public pour faire remonter la cote d'Al Oula auprès d'un public adepte de fictions en tous genres ? Si c'est le cas, les observations de Marocmétrie semblent prouver le contraire. Au-delà des programmes, l'intérêt des téléspectateurs pour 2M ne serait-il donc pas lié à «la marque» plutôt qu'à la grille en soi ?
