Quoi de neuf sur nos chaînes de télévision nationales ? Beaucoup de choses, à en juger par les nombreux programmes que le pôle public lance au fur et à mesure depuis le début de la nouvelle saison audiovisuelle (fiction, programmes, émissions, talk...). Un effort qui se ressent dans les grilles des programmes, mais qu'en pense le télespectateur marocain ? À moins de faire un sondage national sur les préférences de chacun, les chiffres d'audience sont encore le meilleur baromètre à suivre. À ce titre, les derniers résultats publiés par Marocmétrie, pour le mois de février 2011, permettent non seulement de suivre l'évolution des habitudes de consommation des télespectateurs marocains de 5 ans et plus, sur le mois et sur l'année (depuis février 2010) mais surtout de comprendre ces mêmes habitudes. Depuis un mois, pas de grands bouleversements dans les parts d'audience des deux chaînes. Même l'actualité n'aura pas aidé à booster l'audimat. En effet, à en juger par les résultats des palmarès respectifs des deux chaînes, le seul JT à avoir retenu l'attention des téléspectateurs le fameux 20 février dernier était celui d'Al Oula. Et encore, seulement 3,2 millions de téléspectateurs pour une part d'audience de 31,1%, selon Marocmétrie. Avec ces chiffres, le JT de 20h30 de la rue Bhiri, loin d'être aussi fourni que celui de 2M diffusé plus tôt dans la journée, aura tout de même perdu 3 places et arrive cinquième du top ten mensuel. Chacun son prime Globalement, entre janvier et février derniers, Al Oula et 2M ont à peine observé une augmentation respective de 0,5 et 0,8% en prime time (20h50-22h30), permettant à la chaîne historique de maintenir sa légère avance sur 2M : Al Oula décroche 22,4% des parts d'audience contre, 19% pour la chaîne d'Aïn Sebaâ, en soirée. Des chiffres qui s'inversent, toutefois, lorsqu'il s'agit de prendre en compte l'ensemble de la journée. 2M serait-elle en passe de perdre son fameux prime time pour une audience plus diluée sur les 24h de diffusion ? Pas si sûr, puisqu'eu égard à l'évolution de l'audience par «day time», il apparaît que le pic d'audience de la chaîne casablancaise soit calé entre 18h et 20h30. Soit deux heures avant l'horaire officiel du «prime time» désigné par le CIAUMED. L'observation du palmarès des 10 meilleurs programmes du mois sur 2M le confirme et explique même la raison d'un tel décalage : la fin d'après-midi correspond à l'horaire de diffusion des feuilletons étrangers. Ainsi, le mexicain «Papi Ricky», classé quatrième, est diffusé à 18h50 suivi du turc «Al waad», à 19h30, qui arrive en sixième position et remplace son «compatriote» «Ramad Al Houb» deuxième du top ten de 2M. Dans ce contexte, ne serait-il pas de mise de «réviser» l'horaire du prime time national ? Les femmes et les enfants d'abord ! À partir de tels constats on ne peut qu'affirmer que les femmes, de 15 ans et plus, sont plus nombreuses à regarder la télévision, ou du moins les chaînes nationales. L'observation de l'évolution des taux moyens d'audience (TM) sur l'année permet, en effet, de conclure que les hommes sont plus sujets à l'immigration télévisuelle. En dépit d'une baisse globale des TM, particulièrement pour 2M qui a perdu près de 2% depuis février 2010, les femmes restent assez fidèles aux programmes nationaux. Encore une fois, le phénomène «médias de masse fiction» n'y est pas pour rien. Les palmarès mensuels sont là pour le prouver, les fictions, qu'elles soient nationales ou internationales, représentent une grosse partie des «success stories» des deux chaînes publiques. Même Al Oula, qui pouvait se targuer jusqu'ici d'avoir le JT le plus suivi, a cédé à la tendance et affiche en deuxième position la série «Min Dar Ldar». Autre nouveauté, l'entrée en course des courts métrages. Trois plus particulièrement : «Tifl Al Qomama», «Awlad Chamss» et «Darbat Miqass» classés respectivement troisième, quatrième et sixième du palmarès d'Al Oula. Côté programmes, 2M, qui ne faillit pas à sa réputation de «spécialiste de la fiction», a vu le mois dernier son nouveau magazine d'investigation «Akhtar Al Moujrimine» régresser de deux places pour arriver en troisième position, cédant le haut du podium à Nassima Al Hor, avec «Al Khayt Al Abyad». Moudawala, par contre, ne décroche pas du sommet et reste en tête avec plus de 3,6 millions de télespectateurs. Malgré la montée en puissance des telenovelas, il apparaît que les magazines ou programmes d'investigation soient en bonne place dans les classements. Des concepts qu'il serait donc, pour les deux chaînes, intéressant de développer pour rapatrier une audience masculine qui tend à zapper au-delà des frontières nationales. S.A
