Pas besoin de le rappeler, la saison estivale agit aussi sur les habitudes de consommation des téléspectateurs marocains. C'est du moins ce que laisse penser le dernier rapport de mesure d'audience des deux chaînes télévisées publié par Marocmétrie. En effet, si les Marocains captent toujours autant les chaînes nationales sur leurs petits écrans -autrement dit, pas plus de 3 heures par jour et par individu-, il apparaît que les tendances se soient inversées durant le mois de juillet. Al Oula, qui avait l'habitude d'afficher dans son top ten mensuel des programmes des plus regardés, le magazine sociétal et juridique Moudawala, souvent suivi de près par le journal télévisé, aligne ce mois-ci les programmes de divertissements. En tête de liste, un prime du jeu de téléréalité, Lalla Laaroussa. Au total 3.873.000 téléspectateurs rassemblés le 2 juillet dernier devant leurs téléviseurs, selon les chiffres de Marocmétrie. Soit 54,6% de parts d'audience. Quelques téléspectateurs en moins, on retrouvera la capsule quotidienne de Lalla Laaroussa en deuxième position du classement mensuel. Réunissant un peu plus de 2,4 millions de personnes, la capsule décroche à elle seule une part d'audience de 37%. La chaîne historique déroule, par la suite, une liste de séries, feuilletons et téléfilms marocains et internationaux. Toutefois, si la grille estivale d'Al Oula s'est agrémentée d'un lot de fictions, celles-ci ne semblent pas pour autant avoir servi l'audience globale de la chaîne. Le JT de 2M dans le top 10 En effet, entre juin et juillet 2010, la part d'audience d'Al Oula, indépendamment de celle de sa principale concurrente, a chuté de 3%, pour atteindre le mois dernier 18,6%. A contrario, 2M, affiche un top ten plus diversifié en termes de programmes. Les téléspectateurs de la chaîne de Ain Sebaâ auraient-ils changé d'habitudes ? Presque, puisque en tête des dix programmes les plus regardés trône la fameuse série marocaine populaire, Hdidane. Avec 45,1% de parts d'audience, la réalisation de Fatima Boubekdy conforte sa position en tête des classements d'audience de la chaîne. Diablo, le feuilleton mexicain, occupe la deuxième place avec 54,4% de parts d'audience et 595.000 téléspectateurs de moins que la production nationale. Mais c'est plus bas que les résultats d'audience étonnent. Alors que sur les six précédents mois de l'année, 2M affichait un top ten mensuel pratiquement «100% fictions», en juillet le journal télévisé arabophone de 23h occupe la neuvième place du classement. Réunissant ainsi 1.949.000 téléspectateurs, pour un taux de 35,3% de parts d'audience. En quatrième et huitième positions, on retrouve les magazines de faits de société Al Khayt Al Abyad, avec 28,5% de parts d'audience et le Best of de Moukhtafoune pour une parte d'audience qui s'élève à 22,7%. Alors qu'habituellement Al Oula est classée comme la chaîne d'information et sociétale, et 2M celle de la fiction en tout genre, il apparaît que les deux chaînes aient inversé leurs rôles.
