Le développement de l'industrie du cinéma s'apprête à prendre un nouveau tournant avec l'arrivée de Cinerji, nouvel entrant 100% marocain, qui propose une nouvelle offre cinématographique et de divertissement. Un ambitieux plan stratégique a été dévoilé pour les trois prochaines années. Rendre le cinéma accessible aux Marocains, et raviver l'intérêt des cinéphiles pour les salles de cinéma, c'est l'ambition de Cinerji, un nouveau réseau de complexes cinématographiques, 100% marocain, qui verra le jour à partir de 2024. Porté par Hakim Chagraoui, son fondateur et président directeur général, le projet ambitieux veut combler le manque flagrant en salles de cinéma dans le pays. Il assure que «nous voulons démocratiser le cinéma et le rendre accessible à tout le monde, en nous basant sur les dernières technologies afin de garantir aux spectateurs une qualité sonore et visuelle exceptionnelle, et offrant ainsi une occasion inédite d'expérimenter une nouvelle façon d'aller au cinéma au Maroc». Après des décennies de décroissance, qui ont réduit le nombre de salles de cinéma à 27 seulement aujourd'hui (contre 300 salles dans les années 80), le marché marocain inverse la tendance, avec l'arrivée de nouveaux opérateurs et une fréquentation des cinémas en évolution. Cette dernière est évaluée à une hausse de 8,2% en 2019, avec près de 1,9 million d'entrées selon les données du Centre cinématographique marocain (CCM). En 2021, les salles de cinéma marocaines ont enregistré 663.604 entrées, avec 33,5 MDH de recettes guichets, contre 24 MDH en 2020. Cinerji viendra donc élargir l'offre existante à date et constituera, dans les trois ans à venir, un vaste réseau de 25 complexes dans les principales villes moyennes du Maroc, offrant 150 salles pour un volume de 30.000 places. Pour un investissement global de 400 millions de dirhams, le réseau de complexes cinématographiques est appuyé par un fonds d'investissement marocain, dont l'identité n'a pas été dévoilée, mais aussi à travers les subventions du ministère de la Culture, et l'appui du Centre cinématographique marocain. Une expansion ambitieuse Cinerji propose des expériences cinéma immersives grâce à ses équipements de dernières technologies garantissant aux spectateurs la meilleure qualité sonore et visuelle et leur offrant l'occasion d'expérimenter une nouvelle façon d'aller au cinéma au Maroc. CINERJI® est un concept tout-en-un qui intègre, dans ses complexes cinématographiques, salles de cinéma, gaming, concerts, food-court et coworking. «Ce concept permet à Cinerji de se différencier de la concurrence, en créant des univers attractifs pour toutes les cibles, hommes ou femmes, cinéphiles, jeunes ou familles, et en y diversifiant les services et les loisirs», explique Chagraoui. Justement, pour élargir l'accessibilité aux salles de cinéma à un plus large public, et attirer une cible jeune en quête de divertissements variés, Cinerji adopte une stratégie de prix compétitifs, de réductions pour certaines cibles et de formules d'abonnement. Les prix d'entrée seront plus accessibles avec une moyenne de 30 dirhams, des réductions seront aussi proposées aux jeunes et aux seniors, en plus des cartes d'abonnement. Cinerji mettra également en place des conventions avec les écoles pour permettre aux jeunes élèves d'accéder au cinéma pour 10 dirhams seulement. Un réseau de 25 complexes programmé Cinerji contribuera au développement et à la décentralisation du parc cinématographique du pays, notamment à travers les villes moyennes marocaines. Première étape de ce projet, la reprise du complexe Imax au Morocco Mall de Casablanca, pour proposer, dès janvier 2024, une expérience cinématographique inédite, reposant sur des technologies audiovisuelles de pointe, notamment le son Dolby et les projecteurs Christie qui seront déployés dans toutes les futures salles de cinéma de l'enseigne Cinerji. Réaménagé en collaboration avec le cabinet Pierre Chican Architecture, de l'agence OMA Cinema, le complexe offrira désormais quatre salles pour un plus grand choix de séances et de programmations. Sa grande salle sera également conçue comme une salle de spectacle et de nouvelles prestations donneront un avant-goût des futurs complexes de l'enseigne Cinerji. Par la suite, les complexes Cinerji seront déployés à Bouskoura, Dar Bouazza, Tétouan, Assilah, Kénitra, Salé, Settat, Béni-Mellal, Taroudant, Guelmim, Laâyoune, Dakhla, Essaouira, Nador, Ifrane et El-Jadida. D'ici 2026, un total de 150 salles sera proposé dans le royaume, soit une capacité de 30.000 places. Hakim Chagraoui Fondateur et président directeur général de Cinerji «Nous allons recruter plus de 3.000 collaborateurs, avec une moyenne de 25 par complexe. Ils seront formés à l'utilisation des logiciels pour pouvoir gérer la domotique, la climatisation, la projection, l'éclairage, ainsi que la gestion à distance de la billetterie des salles de cinéma. Nous allons également déployer des équipes de commerciaux et marketing dans chaque complexe». Sanae Raqui / Les Inspirations ÉCO
