Du 30 mai au 1 juin dernier, Marrakech a reçu la 8e édition du Financial Times « Business of Luxury Summit » qui a réuni plus de 400 personnes venues du monde entier. Nous y étions aussi. Plusieurs chefs de grandes entreprises mondiales ainsi que des responsables marocains ont fait le déplacement à Marrakech. En haut, Lahcen Haddad, Saad Benabdallah et Adil Douiri entre autres. En bas, le PDG de Ferrari (à gauche) et celui de Dior (à droite). Des chefs d'entreprise du secteur du luxe, des consultants, des professionnels des services financiers, des analystes se sont retrouvés au Four Seasons pour discuter des principaux enjeux qu'affronte le secteur du luxe. La thématique de cette année ? « Lifestyle révolution » (la révolution du style de vie) ou quel est l'intérêt pour les marques de luxe de faire évoluer leur champ de création pour inclure accessoires, mobilier, art de la table ou hôtels… Lifestyle ou not lifestyle ? François-Henri Pinault, Président-Directeur général de PPR (Pinault, Printemps, La Redoute) comprenant un pôle luxe (Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander Mc Queen, Balenciaga, Brioni, Stella McCartney, Sergio Rossi, Boucheron, Girard-Perrigaux, JeanRichard) et un pôle sport et lifestyle (Puma, Volcom, Electric) a ouvert la conférence. Pour lui, « le luxe n'était plus réservé aux clients de la haute couture, mais désormais destiné aux masses . On assiste à une casualisation du luxe. Le luxe est plus un symbole de style qu'un symbole de statut ». Frédéric de Narp, Président directeur général du joaillier américain Harry Winston a déclaré qu'il ne voulait pas dissoudre sa marque dans le lifestyle. Dans l'après-midi, un débat a réuni Martha Stewart, productrice de journaux et d'émissions axés sur la décoration intérieure, la cuisine et le jardin, considérée comme l'impératrice du style et du bon goût et Ron Johnson, président-directeur général de JC Penney (chaîne américaine de grands magasins) et créateur des Apple stores, quand il était l'ancien responsable de la division Retail de Apple. Martha Stewart a déclaré : « Je n'avais pas planifié d'être une marque de lifestyle luxe, mais j'ai tout fait pour apporter le luxe aux masses. Nous avons démocratisé le bon goût ». Le Maroc, pays d'inspiration et de création Pendant cette première journée, on a également parlé de perspectives macroéconomiques, de médias et de réseaux sociaux qui ont contribué à penser le luxe en termes de style de vie et de marchés émergents. Mais il a fallu attendre le deuxième jour pour que le mot Maroc soit prononcé dans un débat réunissant, entre autres, Lahcen Haddad, ministre du Tourisme, Saâd Benabdallah, directeur général de Maroc Export et Adil Douiri, Président de Fenyadi qui ont vanté les mérites de notre pays. Lahcen Haddad a montré comment le Maroc était source d'inspiration et terre de création tandis que Saâd Benabdallah expliquait: « Nous ne sommes pas un pays « low cost » mais un pays « best cost ». Nous avons ensuite assisté à un véritable show interprété avec fougue et passion par Luca Cordero di Montezemolo, président de Ferrari qui a su diversifier ses activités sans perdre son âme, mais en prenant des risques. « Je ne suis pas là pour vous vendre une voiture, a-t-il déclaré, mais pour vous vendre un rêve ». Celui qui a formé une division design en rachetant Poltrona Frau, Cassina et Cappelini, trois grands créateurs de mobilier haut de gamme, vient de lancer avec Diego Della Valle, président de Tod's, un train à grande vitesse (Italo) entre Milan et Naples. Mais, pour Sidney Toledano, PDG de Dior Couture qui a clôturé la conférence, « le luxe n'est pas un style de vie ». Après avoir rappelé ses liens avec le Maroc (« C'est ici que j'ai appris la beauté, mix de cultures et de religions, et pays de tolérance »), il a également clairement tranché la question de l'adaptation du luxe au marché local. « Si je vais dans un restaurant chinois à Milan, je ne m'attends pas à manger des spaghettis ». Ces débats ont été entrecoupés de pauses café au cours desquelles les participants ont fait du networking. Un dîner de gala a été offert par le gouvernement marocain dans le cadre enchanteur du Selman, nouvel hôtel de Marrakech. Au menu, pastillas, musique traditionnelle et défilé de caftans. Une soirée qui a ravi les invités et leur a fait réaliser à quel point Marrakech pouvait offrir un véritable « luxury lifestyle »… * Tweet * * *
