أعرب 50 بالمائة من السياح الأجانب أن اختيارهم للمغرب ناتج عن إعجابهم بمناخ المغرب، في حين اعتبر 28 بالمائة أن اختيارهم للمملكة نابع من القرب الجغرافي، فيما اختارت 25بالمائة المغرب كوجهة سياحية على أساس تكلفة السفر.
و أشارت دراسة "نتائج مقياس النشاط السياحي" المنجزة من طرف مرصد السياحة بالنسبة للفصل الثالث من عام 2013 ، إلى أن 27 بالمائة من السياح المستجوبين يستعينون بالشبكة العنكبوتية لتحضير لسفرهم للمغرب، كما أن 61 بالمائة و68 بالمائة من السياح قالوا بأنهم يحجزون النقل والإيواء على التوالي من خلال الانترنت.
وفيما يخص مؤشر النفقات، بينت الدراسة بأن السائح الأجنبي أنفق في المتوسط عند إقامته بالمغرب خلال الفصل الثالث لسنة 2013، ما يعادل 943 درهم في الليلة (غير شاملة للنقل الدولي)، حيث احتل البريطانيون والايطاليون المرتبة الأولى ب1174 درهم و1068 درهم على التوالي في متوسط الإنفاق على مستوى ليلة الواحدة".
و كشفت الدراسة أن 75 بالمائة من السياح جد راضون أو راضون عن تجربتهم السياحية بالمغرب، في حين و24بالمائة منهم راضون كفاية، حيث احتل السياح البريطانيين المرتبة الأولى في لائحة "الراضين جدا والراضين" بنسبة 83 بالمائة، متبوعين بالإسبان بنسبة 78بالمائة ثم الفرنسيين بنسبة 77 بالمائة والألمان بنسبة 62 بالمائة .
و حظيت كل من مدينتي مراكش والدار البيضاء بأعلى نسب الاستحسان من طرف السياح الأجانب أي 84 بالمائة و 81بالمائة على التوالي ، فيما حظيت مدن الرباط، اكادير وفاس بنسب 80 بالمائة ، 79بالمائة و 76بالمائة على التوالي.
