Le groupe danois JYSK, spécialisé dans l'ameublement et l'aménagement de l'habitat, a officiellement ouvert ses deux premiers magasins au Maroc, marquant par la même occasion son implantation inaugurale sur le continent africain et l'extension de son réseau à un cinquantième pays. Installés à Casablanca, au sein des centres commerciaux Viva Park et Aeria Mall, les nouveaux points de vente incarnent l'aboutissement d'un projet mûri de longue date par la direction de l'entreprise, fondée à Aarhus en 1979. «L'entrée sur le continent africain représente une étape majeure dans notre parcours international. Nous sommes confiants quant à la résonance de notre offre scandinave auprès du public marocain», a déclaré Rami Jensen, président-directeur général de JYSK. Avec plus de 3 500 magasins et quelque 31 000 collaborateurs répartis à travers l'Europe, l'Asie, l'Amérique du Sud et désormais l'Afrique, JYSK — acronyme de "Jysk Sengetøjslager", soit "entrepôt de literie du Jutland" — poursuit un déploiement commercial à large portée, fondé sur un modèle conjuguant franchise et gestion directe. Lors d'une conférence de presse organisée cette semaine à Casablanca, Igor Raić, directeur national pour le Maroc, s'est exprimé sur les perspectives ouvertes par cette double ouverture. «Le marché marocain témoigne d'un potentiel considérable pour notre concept. Cette implantation ne constitue qu'un premier jalon : une troisième enseigne est d'ores et déjà en préparation pour les mois à venir», a-t-il indiqué. Ce développement intervient dans le sillage d'une ouverture récente en Amérique du Sud, également opérée par le biais du réseau de franchise, et atteste d'une stratégie d'expansion méthodique, attentive aux singularités locales tout en conservant une ligne directrice d'inspiration nordique. En parallèle de ces inaugurations physiques, la plate-forme de commerce en ligne JYSK.ma est désormais accessible au public marocain, élargissant la portée de l'offre au-delà des murs des magasins. La direction de l'entreprise entend s'appuyer sur l'accueil réservé par les consommateurs marocains pour poursuivre une croissance territoriale qui, à l'échelle du groupe, ne connaît plus de frontière continentale.
