Défense : Le Maroc et l'Ethiopie signent un accord de coopération militaire    Après l'Occitanie, d'autres régions françaises s'intéressent au potentiel économique du Sahara    Le Maroc nomme des attachés militaires au Kenya, Angola, Ethiopie, Argentine et Pakistan    Ecosystèmes forestiers : le Maroc et l'Arabie Saoudite scellent un partenariat stratégique    Megarama Maroc lance le premier Festival du Film pour Enfants    Renforcement du partenariat défensif entre le Maroc et l'Ethiopie : un accord de coopération militaire qui reflète un engagement commun pour la sécurité africaine    Maroc : La région Casablanca-Settat se dote de 28 stations de dessalement    De nouvelles photos dévoilent la splendeur intérieure de la Tour Mohammed VI et l'avancement du chantier de l'hôtel Waldorf Astoria à Rabat-Salé    L'économie sociale et solidaire joue un rôle prépondérant dans le renforcement du tissu économique national (M. Akhannouch)    Le Maroc inaugure un nouveau consulat à Miami    Sound Energy et Gaia Energy envisagent de développer 260 MW solaires au Maroc    Maroc: plus de 220 MMDH de recettes fiscales nettes en 2024, en hausse de 16%    BAM et HCP joignent leurs forces pour un système statistique national plus intégré    Le retour de l'imam marocain Mohamed Toujgani en Belgique après l'annulation de son expulsion    Le président chinois arrive à Astana pour participer au sommet Chine – Asie centrale    « Citations classiques par Xi Jinping » diffusées dans cinq pays d'Asie centrale    Guerre Israël-Iran : plusieurs pays arabes condamnent, le Maroc s'abstient    Maroc : Partenariat entre la LNFP et LaLiga pour le développement du football    Le triathlon international s'installe à Saïdia pour une étape qualificative aux JO 2028    Casablanca-Settat installe 28 stations de dessalement, mais tiendra-t-elle ses délais ?    Marruecos: Lluvias tormentosas, granizo y ráfagas de viento bajo tormentas este martes    Akdital inaugure un nouvel hôpital de 155 lits à Rabat    Signature à Rabat d'un accord pour l'impression de 3.000 exemplaires du Saint Coran en braille    Morocco and Panama sign cooperation roadmap to strengthen ties and boost investment    La douane et la police saisissent plus de sept tonnes de résine de cannabis à Tanger-Med    Le Maroc impose des droits compensatoires de 74,87 % et 92,19 % sur le polyéthylène égyptien    Le Maroc annonce encadrer rigoureusement les accords régissant la liste aérienne militaire    Ayoub Layoussifi et Zahoua Raji primés à Rotterdam pour le court-métrage «Chikha»    Casablanca : Avec Cameo cinema, le septième art en plein air fait son retour à l'Hippodrome    Maes... le rappeur français embrase les réseaux avec un message fort en faveur de la marocanité du Sahara    Le Maroc enregistre un taux de remplissage de 38,9 % dans ses barrages, les disparités subsistent    Walid Regragui... Entre emportement populaire et exigences de construction nationale    Les champs de lavande au Xinjiang... Un tableau naturel qui enchante les visiteurs et dynamise l'économie locale    À New York, le Maroc convoque un colloque multilatéral pour la quatrième journée internationale de lutte contre les discours de haine    CDM (Clubs 25) : L'Espérance battu, Chelsea vainqueur !    Mondial des Clubs : Mehdi Taremi coincé en Iran, une crise inattendue pour l'Inter Milan    Inde: Un vol Air India Hong Kong–Delhi fait demi-tour après un problème technique    Amine Boudchart : l'architecte musical d'un renouveau marocain    "Tout le monde devrait évacuer Téhéran immédiatement", écrit Trump sur Truth Social    Panama : Les ministres de l'Agriculture, du Commerce et le chef des renseignements attendus au Maroc    Après les islamistes, le PPS «condamne l'agression sioniste contre le peuple iranien»    SAR le Prince Moulay Rachid préside l'Assemblée Générale Extraordinaire de la FRMG    Marrakech Coffee & Tea Festival : La cité ocre devient capitale panafricaine du café et du thé    Real Madrid va prolonger le contrat de Brahim Diaz malgré une offre de 50M de la part d'Arsenal    Casablanca célèbre "Arouah Ghiywania": Un hommage vibrant au patrimoine musical marocain    Gnaoua 2025 : Une ville en transe, un monde en fusion    Marrakech : le FNAP revient au Palais El Badiî pour sa 54e édition    «Le Maroc m'a toujours soutenu» : Mohamed Ihattaren opte pour les Lions de l'Atlas    









Danone prête à ne pas faire de profit
Publié dans Challenge le 27 - 06 - 2018

L'opérateur français Danone, qui détient 99,68% du capital de Centrale Danone, société anonyme cotée à la Bourse de Casablanca, s'est engagé, mardi à Casablanca, à travailler « avec tous les Marocains » pour rendre le prix du lait frais pasteurisé plus abordable.
« Nous avons été interpellés, il y a maintenant plus de 2 mois, par un boycott avec une revendication de lutte contre la vie chère, qui a frappé notre marque de lait frais pasteurisé Centrale. Nous avons été marqués par ce boycott, le prix du lait frais pasteurisé Centrale n'ayant pas augmenté depuis 5 ans alors qu'il s'agit d'un produit de qualité optimale, fourni à travers une filière de lait dans laquelle nous avons fortement investi », a souligné le PDG de Danone, Emmanuel Faber, lors d'un point de presse.
Après avoir indiqué avoir écouté notamment des consommateurs et consommatrices, des épiciers, des jeunes, des mamans, des représentants des salariés et des éleveurs, lors de son déplacement au Maroc, Emmanuel Faber a proposé un « nouveau modèle » qui pourrait être fondé sur trois engagements majeurs de la part de Danone. « Je respecte totalement le choix de ceux qui ont choisi de ne plus acheter nos produits. Ils font passer un message fort, même si cela a un impact très grave sur nos activités. En tant que chef d'entreprise, il est de mon devoir d'en tirer des conséquences »', a-t-il dit explicitant trois engagements majeurs de Danone.
Evoquant le premier engagement, Emmanuel Faber a annoncé que Danone est prêt à ne plus faire aucun profit sur le lait frais pasteurisé Centrale. « Notre objectif est de rechercher l'équité pour la marque, d'assurer un prix du lait le moins cher possible pour les épiciers et les consommateurs tout en protégeant au maximum le prix payé à nos éleveurs partenaires », a-t-il déclaré. Pour cela, a-t-il poursuivi, « nous nous engageons à ce que le lait frais pasteurisé de la marque Centrale soit vendu à prix coûtant pour Centrale Danone, tout en respectant la Loi marocaine. Cette marque sera le symbole de l'accès quotidien des familles marocaines aux bienfaits d'un produit essentiel pour l'alimentation familiale et la croissance des enfants. Cet engagement « prix coûtant », a-t-il insisté, sera cohérent avec la mission de Danone à savoir « apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre ».
En deuxième lieu, a-t-il ajouté, la marque Centrale continuera à offrir aux consommateurs « un lait frais pasteurisé aux meilleurs standards de qualité ». « Un lait naturel, produit exclusivement à partir du lait issu de la passion et du travail de nos éleveurs partenaires marocains », a-t-il fait savoir. « Dans ce cadre, nous nous engageons à la transparence totale sur les coûts supportés par Centrale Danone pour la collecte, les tests qualité, la pasteurisation, l'emballage, le transport et les coûts de commercialisation du lait frais pasteurisé Centrale. Cette transparence sera vérifiable par tous, à tout moment », a-t-il ajouté.
D'autre part, pour rendre le prix du lait « plus abordable, de façon durable », le PDG de Danone indique qu'elle va faire confiance aux épiciers et consommateurs, parties prenantes de la filière du lait frais pasteurisé, pour qu'ils décident ensemble de ce que doit être son « juste prix », un prix qui soit à la portée de tous les ménages et qui soit équitable pour tous, y compris les producteurs de lait. « Nous ne savons pas encore quelle forme pourra prendre cette gouvernance du juste prix, mais des expériences intéressantes existent dans d'autres pays, comme »C'est qui le Patron ? » en France, qui est un label de marque dont les prix sont fixés par le consommateur », a-t-il fait observer. ‘'Nous pourrons discuter ensemble de ces exemples et évaluer comment nous pouvons les adapter au Maroc'', a poursuivi Emmanuel Faber, observant que « Nous démarrons maintenant les travaux pour pouvoir conclure sur la viabilité économique de cette proposition au plus vite. Nous espérons qu'elle recevra un accueil favorable parmi les acteurs concernés ».
Après avoir noté que « Danone n'a à aucun moment envisagé de quitter le Maroc », Emmanuel Faber a souhaité que les orientations indiquées au cours de cette conférence pourront jeter « les bases d'une nouvelle relation autour de la marque Centrale ». « Il est de notre responsabilité d'être à l'écoute et d'entendre l'appel de la société marocaine car l'équité et la transparence sont des valeurs que nous partageons avec elle », a-t-il conclu.
Challengenews
Le meilleur de la rédaction sélectionné par Challenge :


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.