Désormais 100% hôtelier, le groupe mère a dévoilé sa nouvelle stratégie orientée vers les marques économiques. Au Maroc, c'est la marque Ibis qui portera ce nouveau cycle d'activité. Quelque 50 hôtels Ibis et Ibis Budget vont voir le jour dans les années à venir. Moins de deux semaines après la conférence tenue à Paris et à laquelle toute la presse mondiale avait été conviée pour la présentation de la nouvelle stratégie du groupe Accor, son top management a animé une conférence à Casablanca pour décliner les axes de cette stratégie au Maroc. Et c'est avec beaucoup d'émotion que Gérard Pélisson, cofondateur du groupe Accor et président du conseil de surveillance de Risma, a ouvert cette conférence qui a connu la participation de Yann Caillère, Directeur général délégué d'Accor en charge des opérations monde. Ce dernier a développé les grandes lignes de cette nouvelle stratégie qui vise à maintenir le leadership du groupe dans le monde et qui propose une offre flexible et innovante selon les attentes de la clientèle. Mais le pilier de cette stratégie est la dynamisation des marques économiques et, de ce fait, l'Ibis acquiert un statut de mégamarque avec 3 marques ; l'Ibis qui reste Ibis, All Seasons qui deviendra Ibis Styles et l'Etap Hotel qui deviendra Ibis Budget. Au Maroc, où le groupe est le premier opérateur hôtelier, Accor, déploie une stratégie basée sur 2 axes principaux, comme l'explique Christian Rousseau, le Directeur général d'Accor Maroc. D'abord, une stratégie de développement des marques allant de l'économique au luxe avec une priorité pour l'économique dans les années à venir. Mais aussi une stratégie financière qui génère des cash flows récurrents grâce à un portefeuille d'hôtels équilibré entre les différentes catégories d'offres affaires et loisirs. C'est ainsi qu'Ibis devient le porte-étendard du développement du segment économique au Maroc, à l'instar du reste du monde. Chez nous, ce déploiement des marques économiques repose sur deux joint-ventures. La première est la société Moussafir, détenue à 67% par Risma et 33% par Attijariwafa bank et qui compte 16 hôtels, soit 1.796 chambres dans 12 villes du Royaume. Et puis, la société Marocaine d'Hôtellerie Economique (SMHE) détenue à 50% par Risma et à 50% par Akwa et qui lancera la marque Ibis Budget, anciennement Etap. À horizons 2020, la mégamarque Ibis, regroupant aussi bien les Ibis que les Ibis Budget, a pour ambition d'atteindre 50 hôtels. Pour Ibis, 2 hôtels sont engagés avec des ouvertures en 2014, notamment un Ibis de 128 chambres. sur le site de Casanearshore à Casablanca, et un deuxième de 120 chambres. sur le site de Technopolis, à Rabat. Pour Ibis Budget, l'objectif est d'atteindre 24 hôtels en huit ans, soit 3 ouvertures par an avec une première phase de 8 hôtels à l'horizon de 2013. Le premier sera inauguré en novembre à Tanger Free Zone. Suivront El Jadida, Agadir et Fès en 2012, puis Casablanca, Rabat et Marrakech en 2013.
