Lancement d'une nouvelle gamme de ciment et de plâtre. 500 MDH de bénéfices additionnels en 2015. L'environnement de la construction est en train de changer. Le marché du ciment passe par une période difficile en termes de demande et de capacité de commercialisation des opérateurs concurrencés par les nouveaux entrants. «Face à ce changement, l'entreprise a le choix entre deux attitudes : rester optimiste et attendre que ça reprenne ou décider de faire mieux que les autres. C'est le choix que nous avons fait il y a deux ans chez Lafarge Maroc», explique Saad Sabbar, administrateur Directeur général de Lafarge Maroc. Pour ce faire, l'opérateur a placé la différenciation par l'innovation au coeur de sa stratégie. L'entreprise vient de lancer une nouvelle gamme de ciment et de plâtre conçue pour satisfaire les besoins des individuels et des professionnels de la construction et mieux les accompagner dans leurs projets. Cette gamme est une nouvelle contribution à l'ambition de participer à «la construction de villes meilleures» en développant des systèmes constructifs, des produits à valeur ajoutée, ainsi que des services innovants répondant aux enjeux de l'urbanisation. Cette nouvelle signature a pour objectif de drainer 500 MDH de bénéfices additionnels en 2015. Selon le top management du premier cimentier du Royaume, l'auto-construction représente près de 2/3 des logements construits au Maroc. Pour ces constructeurs autonomes, cette étape de leur vie est fondamentale à plusieurs titres. Elle concrétise un projet important pour la famille, symbolisant l'indépendance et l'évolution du statut social. Elle représente aussi, pour cette population non experte, un investissement important en temps, en moyens financiers, en suivi et contrôle, qui comporte beucoup de risques. Autant de constats relevés par une vidéo exposée par Lafarge lors de la présentation de la nouvelle gamme de produits. Cependant, un point commun est apparu dans tous les témoignages : construire est un acte compliqué pour les non-professionnels. Pour mieux cerner les besoins et les difficultés rencontrés par les constructeurs de tous genres (autonomes, artisans et professionnels), la filiale du groupe Lafarge a mené une étude auprès d'un millier d'usagers. Toutes les personnes interrogées ont exprimé un besoin de clarté et de conseils par rapport aux produits, aux types d'usages associés et à leurs modes d'application. Pour répondre aux attentes exprimées dans l'enquête, le cimentier lance cette nouvelle gamme de ciment et de plâtre en sac structurée par usage : fondations, poutres et poutrelles, mortiers, chapes et dalles, enduits... Chaque produit a un nom propre, un pictogramme qui représente l'étape dans le processus de construction, et les instructions pour son application. Une partie de cette nouvelle gamme a été élaborée dans le plus grand laboratoire de recherche dans le domaine à Lyon avec pas moins de 120 millions d'euros€ de budget annuel, appartenant au groupe Lafarge. Par ailleurs, le cimentier annonce le lancement fin 2014 de son premier laboratoire de développement de systèmes constructifs à Bouskoura.
