Fournitures scolaires : Les produits chinois détrônés

* En assurant une offre de plus en plus riche et complète, les grandes surfaces séduisent de plus en plus les clients au cours de la rentrée scolaire.
* La croissance soutenue de la demande des produits turcs et nationaux se fait au détriment de celle des produits chinois.
Si la fourniture scolaire de fabrication chinoise a régné en maître absolu sur le marché national au cours des dernières années, le faible niveau du rapport qualité/prix de ces produits et l’arrivée de nouveaux concurrent marquent le début d’une nouvelle ère.
Outre la conquête accélérée du marché marocain par des produits turcs qui connaissent une demande de plus en plus importante, les clients manifestent un intérêt croissant quant à la qualité des produits. En effet, le client marocain s’est rendu compte du faible niveau de qualité des produits chinois, ce qui s’est traduit sur le niveau général de la demande de ces derniers. Même dans les souks, on remarque que les commerçants offrent des produits Faber Castell et Maped afin de cibler les clients qui préfèrent des produits de bonne qualité. Force est de constater que le prix de vente des cahiers et des livres s’est inscrit en hausse, par rapport à l’année précédente. Les professionnels du secteur expliquent cette flambée des prix par l’augmentation du coût de production de la pâte à papier au niveau international.
Les libraires manifestent leur inquiétude
L’innovation et la diversification de l’offre sont les principaux axes sur lesquels se positionnent les producteurs de la fourniture scolaire pour mener leurs politiques concurrentielles. Ce faisant, les professionnels du secteur séduisent plus les enfants.
Dans ce sillage, nous avons enregistré l’arrivée sur le marché de nouveaux produits. A titre indicatif : les cartables à roulettes, les feutres parfumés… Néanmoins, certains nouveaux produits n’ont pas connu un véritable succès. Pour preuve, certaines écoles interdisent les cartables à roulettes pour des raisons de sécurité.
Par ailleurs, les fabricants de fournitures scolaires tablent de plus en plus sur les nouveautés du monde des dessins animés et du cinéma pour attirer les enfants. En agissant ainsi, ils commercialisent des produits qui portent de grands portraits de Spiderman, Harry Poter, Barbie, Dora… La diversité des produits se reflète significativement sur les prix. En effet, les prix des cartables et sacs à dos varient entre 60 et plus de 400 DH. Certes, il y a des cartables à bas prix, mais un produit de bonne qualité coûte au moins 170 DH, confirme un commerçant. Les grandes surfaces ont consacré des rayons en vue de satisfaire la demande croissante. «Au cours des dernières années, nous avons enregistré une hausse soutenue de la demande de fournitures à l’occasion de la rentrée scolaire. Les clients manifestent un engouement croissant en terme d’approvisionnent aux grandes surfaces car ces dernières ont une offre complète et à un prix raisonnable», explique un responsable de rayon d’une grande surface. S’agissant de la vente des livres, la demande commence effectivement avec la rentrée. Cependant, les libraires déplorent le développement du marché de l’occasion. En effet, il y a des marchés spécialisés dans les livres d’occasion comme c’est le cas du souk Lbhira.
Outre les impacts négatifs du marché de l’occasion, les libraires, notamment ceux des quartiers populaires, s’inquiètent des effets de l’opération «1 million de cartables» sachant qu’une partie importante de leur chiffre d’affaires est réalisée au cours de cette période. En effet, cette opération se traduira par des clients en moins pour les commerces situés dans les zones ciblées par l’opération. Plusieurs commerçants encouragent l’idée, mais ils sont contre les pratiques sur le terrain et affirment que «l’opération doit concerner les familles qui ont un véritable besoin. Ainsi, cette opération, dont le budget est de plusieurs millions de DH, ne se traduira pas par un manque à gagner pour nous», explique le propriétaire d’un grand magasin à Derb Omar.
Forte affluence à Derb Omar
Derb Omar, marché de fournitures scolaires le plus important de Casablanca, enregistre une affluence croissante ces derniers jours. En attendant la liste définitive des livres établie par les enseignants, la demande concerne surtout les cartables, trousses, stylos, gommes… La rentrée nécessite la mobilisation de budgets significatifs, notamment au niveau des familles qui comptent plusieurs enfants en âge de scolarité. La particularité de cette année, c’est que la rentrée scolaire intervient dans un contexte assez difficile. En fait, outre le déséquilibre financier dans le budget des familles résultant des dépenses des vacances, le mois de Ramadan débute cette année avant la rentrée scolaire.
Ainsi, les familles accordent une priorité aux dépenses alimentaires. Certaines sociétés de financement ont mis en place des offres spéciales à cette occasion.
Pour minimiser le budget consacré à la rentrée scolaire, plusieurs familles conservent les anciens livres et font un échange avec les voisins. Cependant, le ministère de l’Education a entamé des changements profonds en terme de livres de l’enseignement primaire. En fait, ces livres varient d’une école à l’autre. Cela restreint la possibilité d’échange tout en gonflant le budget de la rentrée.