La FIFA a officialisé, jeudi à Zurich, la signature d'un accord stratégique inédit avec TikTok, qui devient la première « plateforme préférentielle » de l'instance mondiale du football pour la couverture de la Coupe du monde 2026. Ce partenariat vise à renforcer significativement la visibilité de la compétition et l'engagement des supporters à l'échelle mondiale, en s'appuyant sur les capacités de diffusion, de création et d'interaction offertes par TikTok. Il s'inscrit dans la continuité du succès rencontré lors de la Coupe du monde féminine 2023, dont les contenus avaient cumulé plusieurs dizaines de milliards de vues sur la plateforme. Dans le cadre de cet accord, une page TikTok dédiée à la Coupe du monde 2026 sera lancée, offrant un accès privilégié aux coulisses de l'événement, un programme international de créateurs, ainsi que des informations sur la billetterie et la diffusion des matches. Des outils interactifs – filtres, stickers et mécanismes de gamification via TikTok GamePlan – permettront également aux fans de vivre la compétition de manière plus immersive. Pour la première fois, un programme de création spécifique donnera à des créateurs sélectionnés un accès inédit à des moments clés du tournoi, tels que les conférences de presse ou les séances d'entraînement, avec la possibilité d'utiliser des images d'archives officielles de la FIFA. Valable jusqu'à fin 2026, l'accord offre aussi de nouvelles opportunités aux partenaires médias de la Coupe du monde, qui pourront diffuser des extraits de matches en direct, publier des vidéos sélectionnées et exploiter des contenus exclusifs produits par la FIFA pour TikTok. Les diffuseurs bénéficieront en outre des solutions de monétisation publicitaire premium de la plateforme, accompagnées de dispositifs renforcés de lutte contre le piratage. « Notre objectif est de partager la ferveur de la Coupe du monde 2026 avec le plus grand nombre de supporters possible. Faire de TikTok notre première plateforme préférentielle est le meilleur moyen d'y parvenir », a déclaré le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström. James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok, a pour sa part souligné l'essor du football sur la plateforme, indiquant que les utilisateurs sont « 42 % plus susceptibles de suivre des matches en direct après avoir consommé du contenu sportif sur TikTok », un levier clé pour toucher la nouvelle génération de fans.
