Entre architecture traditionnelle, artisanat, désert et gastronomie, le stand marocain a séduit professionnels et visiteurs, consolidant les liens culturels et économiques entre le Maroc et le Brésil. Suivez La Vie éco sur Telegram Le Maroc a marqué de son empreinte la 52e édition de l'ABAV Expo, le plus grand salon du tourisme d'Amérique latine, qui a ouvert ses portes mercredi au Riocentro de Rio de Janeiro, réunissant plus de 2.000 exposants venus de tous les horizons du secteur. Le stand marocain aux couleurs nationales, aménagé par l'Office national marocain du tourisme sur une centaine de mètres carrés, s'inspire des lignes de l'architecture et de l'artisanat traditionnels pour illustrer la richesse d'un Royaume pluriel et hospitalier, entre cités impériales, désert, montagnes, artisanat et gastronomie. Cette participation s'inscrit dans la stratégie de rayonnement international visant à séduire de nouveaux partenaires et à consolider l'intérêt croissant des voyageurs brésiliens pour la destination Maroc, à l'occasion d'une édition qui prévoit d'accueillir quelque 42.000 visiteurs durant les trois jours du salon. Les chiffres traduisent cet engouement : plus de 33.600 touristes brésiliens ont visité le Royaume entre janvier et août 2025, contre environ 24.600 sur la même période en 2024, soit une hausse de 37 %. Un essor stimulé par la reprise des vols directs Casablanca–Sao Paulo, renforçant les échanges touristiques et économiques entre les deux pays. « Le Maroc s'affirme comme un partenaire stratégique pour le tourisme brésilien, notamment après la relance de la liaison directe par Royal Air Maroc, en partenariat avec Embratur, l'entreprise brésilienne de promotion internationale du tourisme », a déclaré à la MAP Ana Carolina Medeiros, présidente de l'ABAV Nacional. Cette ligne, a-t-elle précisé, s'inscrit dans le Programme d'accélération du tourisme international (PATI), conçu pour étendre la connectivité aérienne du Brésil avec d'autres continents et conforte la position du Maroc comme hub stratégique entre l'Afrique, l'Europe et l'Amérique du Sud. Elle a rappelé que les deux pays œuvrent de concert à la promotion du tourisme bilatéral dans une dynamique de rapprochement culturel et économique. L'édition 2025 intervient aussi dans un contexte d'expansion historique du tourisme brésilien : le pays a franchi cette année, et pour la première fois en septembre, la barre des 7 millions de visiteurs étrangers, soit 45 % de plus qu'en 2024. Avec près de la moitié des participants issus des agences de voyages, responsables de plus de 60 % des ventes touristiques au Brésil, l'ABAV Expo constitue un carrefour d'affaires stratégique pour le Maroc. Le Buyers Club réunit 100 acheteurs nationaux et internationaux, spécialisés dans les segments MICE, luxe et tourisme d'affaires, offrant une tribune de choix pour développer les alliances. Huit exposants marocains y prennent part cette année, dont Royal Air Maroc, une chaîne hôtelière et six entreprises marocaines du secteur. « L'ABAV Expo est une opportunité unique pour renforcer nos partenariats et présenter le produit Royal Air Maroc et la destination Maroc en général aux professionnels brésiliens », a confié Othmane Baba, représentant de Royal Air Maroc au Brésil, soulignant qu'après le succès du WTM de Sao Paulo en avril dernier, il s'agit de la deuxième participation du transporteur national à un salon brésilien d'envergure. M. Baba a rappelé le lancement, dès le 2 décembre, d'une quatrième fréquence hebdomadaire reliant les deux capitales économiques, opérée par le Boeing 787-900, symbole de confort et de modernité. « Cette montée en puissance découle des résultats encourageants enregistrés depuis la reprise des vols sur le marché brésilien », a-t-il précisé. Alessandra Vargas, manager de ventes chez Bey Tours-DMC Morocco, souligne que cette présence à Rio « représente une excellente occasion de renforcer notre ancrage sur le marché latino-américain, et plus particulièrement au Brésil, que nous considérons comme l'un des plus prometteurs pour le Maroc ». Le marché brésilien, selon elle, se distingue par l'intérêt croissant de ses voyageurs pour les expériences culturelles authentiques, les destinations exotiques et les services haut de gamme, autant d'atouts que le Royaume incarne naturellement. « Nous observons une demande soutenue pour des expériences immersives mêlant culture, gastronomie, aventure et bien-être. Cela nous pousse à concevoir des produits sur mesure, allant des séjours en riads aux camps sahariens exclusifs », a-t-elle expliqué, ajoutant que l'objectif est de renforcer les partenariats avec les opérateurs brésiliens, d'étendre l'accompagnement en portugais et de promouvoir le Maroc comme destination ouverte toute l'année, entre histoire, hospitalité et diversité. Sous le signe de l'innovation et de la durabilité, l'édition 2025 de l'ABAV Expo se veut plus ambitieuse que jamais, avec une croissance de 20 % de sa superficie et plus de 2.000 marques exposantes, selon Ana Carolina Medeiros. Le salon propose, entre autres, plus de 60 conférences thématiques dans le cadre du programme ABAV Talks, consacrées notamment au tourisme régénératif, à la gastronomie, à l'innovation, à la diversité et aux enjeux climatiques, à un mois de la COP30 à Belém, en Amazonie brésilienne. Pour la première fois, un espace baptisé ABAV Exclusive est dédié au tourisme de luxe, un segment en plein essor en Amérique latine, dont la croissance devrait atteindre 7 % en 2025.
