Une nouvelle ère s'annonce pour Wafabail. Pour marquer le coup, un changement d'identité visuelle. La filiale crédit bail du groupe Attijariwafa bank a dévoilé, mardi 27 septembre, son nouveau logo et annoncé pour l'occasion le lancement d'une campagne de communication institutionnelle, qui s'étalera du 28 septembre au 28 octobre 2011. «La stratégie marketing et communication, dont la pierre angulaire est le développement de la marque Wafabail, constitue un axe des plus importants de la stratégie globale de Wafabail», plaide-t-on auprès du spécialiste de crédit bail, qui se targue de détenir 27,8% des parts de marché en 2011, selon les statistiques de l'association professionnelle des sociétés de financements au 30 juin 2011. Ce changement d'identité visuelle intervient à un moment crucial du développement de la société. En effet, le top management explique qu'«au bout de six années, la synergie avec la maison mère est parvenue à maturité et les process entre les deux institutions sont parfaitement maîtrisés». Pour rappel, Wafabail a adopté en 2010 un plan stratégique sur trois ans, qui devra lui permettre, à terme, d'atteindre plus de 30% de parts de marché et lui assurer la pérennité de son rang de leader. Pour ce faire, une force de vente directe a été mise en place en début d'année et Wafabail compte désormais profiter à plein du réseau de la banque pour hisser sa production. La nouvelle charte graphique de Wafabail vise à affirmer son appartenance au groupe Attijariwafa bank. Celle-ci est revendiquée par un rappel de «l'Atlas» figurant sur le logo de la maison mère, à l'instar des autres filiales du groupe. Cet Atlas est représenté en format métallique tout en relief sans aucune fermeture au niveau du bas. «C'est l'incarnation de l'ouverture et de la forte volonté de Wafabail d'être le socle pour l'investissement de ses clients et leur développement», explique Karim Idrissi Kaitouni, président du directoire, tout en signifiant que le point central du logo représente le client de l'institution. Outre le changement de logo, la filiale du groupe Attijariwafa bank s'est basée sur un bilan d'image et de notoriété, réalisé par le cabinet DS Marketing, pour élaborer une campagne de communication qui prévoit un dispositif presse et affichage.
