Ville mythique, Casablanca l'audacieuse écrit aujourd'hui une nouvelle page de son histoire. Choisie pour incarner les ambitions africaines du royaume, elle mène avec brio sa politique de grands travaux et d'attractivité économique. Quels sont les instruments de sa stratégie pour devenir une cité moderne incontournable, alignée sur les standards de développement des plus grandes capitales mondiales ? Idéalement situé aux portes du continent africain, le Maroc se positionne comme intermédiaire privilégié entre pays du Nord et économies du Sud. Pour favoriser l'expansion internationale des entreprises implantées sur son territoire, le royaume est aujourd'hui signataire de nombreux accords de libre-échange, en Afrique et partout sur le globe. C'est la ville de Casablanca, poumon de son économie, qu'il a choisie pour ériger sa plateforme mondiale. Déjà, de grands travaux ont été lancés pour favoriser la mobilité des hommes et des marchandises autour de la métropole. Le port, qui s'agrandit, sera bientôt relié au tout nouveau pôle logistique de Zenata par une large voie construite sur la mer. Avec Tanger Med, il connecte le royaume à la planète et dessert tout particulièrement les principales escales africaines. Grâce à l'élargissement du réseau autoroutier, Casablanca est désormais au centre d'une toile qui la place à quelques heures de route des grands pôles économiques du Maroc. Dans le même esprit, la compagnie aérienne nationale rapproche la ville blanche des capitales européennes, du Moyen-Orient et du continent américain. Elle en fait également un hub majeur vers de nombreuses destinations africaines. Enfin, l'arrivée du TGV en 2018 reliera en un temps record les villes situées sur l'axe Tanger-Casablanca, qui concentre à lui seul 56,9% du PIB marocain*. Un pôle d'attractivité économique Pour convaincre les entreprises du monde entier d'investir sur son territoire, Casablanca a plus d'un argument dans son sac! Elle octroie des avantages ciblés aux acteurs intervenant dans des secteurs identifiés comme étant stratégiques pour le royaume. Les entreprises d'offshoring rejoignent ainsi le Casanearshore Park, où elles intègrent des bureaux écologiques et spécialement équipés pour leurs besoins avec, en prime, des incitations fiscales. Les usines d'aéronautique ont, elles, leur zone franche à deux pas de l'aéroport international Mohammed V: le Midparc et ses bâtiments leur offrent des avantages fiscaux et douaniers qui favorisent les exportations. Mais depuis 2010, Casablanca nourrit un projet encore plus ambitieux, celui de devenir une place financière au service de l'Afrique. La nouvelle Casablanca Finance City, qui sort actuellement de terre, attire dans son écosystème des entreprises financières, des prestataires de services ainsi que des sièges de multinationales. Pour stimuler leur compétitivité, elle octroie des avantages fiscaux (dont une exonération pendant 5 ans puis un impôt sur les sociétés à taux réduit), des facilités liées au contrôle des changes et simplifie les démarches administratives pour la création d'entreprises, l'obtention de visas... Quel que soit le profil de l'investisseur, il trouve désormais à Casablanca un environnement propice à son implantation: la ville possède l'un des plus grands parcs immobiliers d'entreprises en Afrique (toujours en développement) et son Centre régional d'investissement traite en 48 heures la création de sociétés depuis un guichet unique. Une fois en place, les firmes tissent un réseau de partenariats avec les banques, les assurances ou encore les opérateurs télécoms, qui accompagnent leur développement sur de nombreux marchés africains. Une ville rayonnante et moderne Si Casablanca met aujourd'hui en œuvre tous les ingrédients de son attractivité logistique, économique et financière, elle n'en néglige pas moins un élément essentiel au succès de son opération séduction: l'humain. Appelée à accueillir toujours plus de cadres étrangers, elle attire également les meilleurs profils du pays et forme sa jeunesse dans des écoles et campus tournés vers l'international. Pour favoriser la mixité et l'échange entre l'ensemble de ses populations, Casablanca se modernise et aspire à offrir un cadre de vie aligné sur les standards internationaux. Soucieuse de la qualité de son environnement, elle réhabilite progressivement ses parcs, rénove ses quartiers, projette d'étendre ses lignes de tramway et d'adopter des bus électriques. Pour faciliter la mobilité, elle investit dans la réfection des voiries et fluidifie ses accès routiers. Comme toutes les grandes villes du monde, Casablanca étend progressivement son offre de divertissements et d'animations: après la réouverture du parc d'attraction Sindibad, le parc archéologique d'Aïn Diab et le zoo d'Aïn Sebaa sont en préparation. Dès 2018, le grand théâtre prêtera sa scène aux événements culturels majeurs tandis que, partout en ville, les enseignes commerciales internationales continuent d'affluer. Tous ces projets, au service de l'échange et de la qualité de vie, créent une dynamique humaine, portée par les citoyens et réinvestie dans les entreprises, moteurs de la croissance économique du royaume. Alexandra mouaddine Pour H&F Associates Business partner RH au Maroc * Chiffres du HCP pour l'année 2013, répartis selon le nouveau découpage régional du royaume : Grand Casablanca-Settat (32,2%), Rabat-Salé-Kénitra (15,8%), Tanger-Tétouan-Al Hoceima (8,9%).
