Changement de management, nouveau positionnement, ambition africaine... La chaîne, basée à Tanger, vient de revoir ses cartes en associant Medi1 radio dans le cadre d'un projet unique à vocation nationale, régionale et internationale. Un vent de changement souffle sur la chaîne tangéroise. Après que l'information ait fait le tour des médias, et que le concerné l'a démenti sur nos colonnes (cf:www.leseco.ma), Abbas Azzouzi rend son tablier de PDG de Medi1 TV. La décision a été actée, lundi dernier, suite à une assemblée générale ordinaire de la chaîne. Un conseil d'administration a été tenu aussitôt annonçant la nomination de Hassan Khiyar (photo) au poste de PDG de Medi1 TV. Le nouveau patron connait très bien la maison puisqu'il dirige depuis 2010 la radio Medi1 ainsi que Régie3, le canal publicitaire multimédia, régisseur notamment de la chaîne tangéroise. Dans un communiqué publié à l'issue de l'assemblée générale, l'on précise que «cette nomination procède de la volonté du Conseil d'administration de faire évoluer le modèle de management et la gouvernance de Medi1 TV avec un positionnement stratégique en tant que chaîne d'information continue et permanente, éditée en partenariat avec Radio Méditerranée Internationale dans le cadre d'un projet unique à vocation nationale, régionale et internationale». Synergie L'idée est de faire émerger un «projet unique» en mettant le paquet sur l'information. Les premières décisions pour ancrer le nouveau positionnement ne tarderont pas à voir le jour. Quelles heures après sa nomination, Hassan Khiyar décide de mettre fin à l'émission «Ramadan show m3a Momo», diffusée depuis le début du mois sacré et animée par l'animateur vedette de Hit Radio. Ce dernier, dans une vidéo diffusée sur Facebook, explique cette décision par la volonté de la chaîne de se consacrer aux programmes d'information. En fait le positionnement sur l'info a été décrété depuis février dernier. La chaîne, sous la houlette de Abass Azzouzi, a lancé un modèle de diffusion des informations en continu. Des flashs infos, des reportages d'envoyés spéciaux et des points d'analyse de l'actualité sont en effet diffusés entre 6h et 18h. Mais là, il s'agit de passer à une nouvelle étape qui met en synergie la chaîne et la radio. «Le Conseil a engagé M. Khiyar, qui assure également la fonction de Président-directeur-général de Radio méditerranée internationale, à déployer tous les efforts pour mettre en commun le savoir-faire et moyens de Medi1 TV et Radio méditerranée internationale pour élaborer et développer une offre éditoriale de qualité permettant la réalisation des objectifs stratégiques de la chaîne à travers un modèle économique maitrisé et pérenne», explique-t-on auprès de la chaîne de Détroit. Les nouveaux dirigeants de la chaîne nourrissent de grandes ambitions à l'international, en Afrique en particulier. Les fonds d'investissements émiratis, qui ont faut leur entrée dans le tour de table en 2014 en injectant 800 MDH, considèrent que Medi1 TV peut être une porte d'entrée vers l'Afrique, un marché jusque-là peu exploité par les grandes chaînes de l'information. Positionnement Entre l'Afrique de l'ouest et centrale en comptant la diaspora africaine en Europe, l'on parle d'une audience potentielle de 230 millions de téléspectateurs essentiellement francophones. Et l'expertise de Medi 1 radio, dont l'info est le cœur du métier, pourra être d'une grande aide dans la conquête de ces marchés. Il faut dire que la chaîne tangéroise n'a pas tellement le choix. Depuis sa création, la chaîne a été recapitalisée plusieurs fois et certains actionnaires, n'y croyant plus dans le projet, ont fini par quitter le navire. Du coup, l'extension des frontières est synonyme de l'exploration de nouveaux marchés publicitaires. L'étroitesse du marché local, qui représente quelque 900 MDH, fait que toutes les chaines nationales se livrent une guerre sans merci pour d'adjuger une part du gâteau. Mais avant d'engranger les bénéfices, la chaîne doit d'abord déployés des investissements colossaux. D'abord pour s'adapter à l'Afrique, un marché dominé par le satellite, les bouquets ou encore le mobile. Néanmoins, pour convaincre les annonceurs, nationaux ou étrangers, il faut justifier d'une bonne audience. Or, la chaîne tangéroise ne donne pas beaucoup de visibilité à ce niveau ; Medi 1 TV ne fait pas partie du Centre interprofessionnel d'audiométrie médiatique (Ciaumed) et mesure son audience chez un autre prestataire. Dans tous les cas, la mission du nouveau patron ne sera pas de tout repos. Suite à son nomination, Hassan Khiyar a affirmé son détermination «à engager les réformes et conduire les changements nécessaires à la transformation sereine de Medi1 TV en conformité avec les orientations du Conseil». À la recherche d'une identité Depuis sa création en 2006, sous l'appellation Medi1Sat, la chaine tangéroise a passé par plusieurs phases sans pour autant trouver la bonne voie. Conçue au départ comme une chaine d'information en continu bilingue dédiée au Maghreb, la chaîne a changé d'orientation 4 ans plus tard. En 2010 en effet, elle opère une transition vers une chaîne généraliste en changeant de domination et en mettant le paquet sur le volet sociétal avec des talk-shows diffusés touts azimuts. Début février 2016, la chaîne dirigée par Abass Azzouzi retourne à ses premiers amours, l'information, et annonce une nouvelle orientation stratégique. Recrutements massifs, investissements dans les studios et matériels.... Le retour sur investissement, lui, n'est visiblement pas pour demain.
