«Souriez ! Vous êtes à Fès». C'est le nouveau concept de communication qu'adopte désormais le Conseil régional du tourisme (CRT) de la ville. Une campagne publicitaire vient d'être lancée avec pour objectifs d'étonner et de séduire. En effet, la ville spirituelle souhaite se repositionner comme destination touristique proposant diverses activités et des services de qualité. Le Président du CRT, Driss Faceh, fait état d'une durée moyenne de séjour de 2,2 nuitées aujourd'hui (contre 1,7 en 2005). «L'objectif était d'atteindre une moyenne de 3 nuitées», a annoncé Driss Faceh. Il faut dire que la ville a tout ce qu'il faut pour réussir ce pari. Pour preuve «le Programme de développement régional du tourisme et la symbiose qui existe entre élus, autorités et professionnels a permis au tourisme, non seulement de résister à la crise, mais également d'avoir des résultats positifs». C'est ainsi que le secteur a réalisé une évolution de 17% rien que pour le mois d'octobre portant ses performances à +9% sur la période allant du 1er janvier au 30 octobre 2009 par rapport à l'année passée. Rappelons que l'objectif du Programme de développement régional du tourisme (PDRT) est d'atteindre 1,88 million de nuitées. Il vise également à faire passer le taux d'occupation de 34 à 58% pour une capacité totale de 10.400 lits. L'objectif du CRT n'est pas de faire de la capitale spirituelle une destination pour le tourisme de masse, mais bien un pôle d'attraction pour une clientèle raffinée. En outre, le tourisme spirituel est l'une des particularités de Fès. Un sourire qui coûte 600.000 DH Le nouveau «smiley» adopté par la ville de Fès sera diffusé dans le cadre d'une campagne nationale ciblant certains lieux stratégiques à flux touristique. La campagne coûtera quelque 600.000 DH et durera près d'un mois. En parallèle, plusieurs animations seront programmées par le CRT de Fès pour accompagner le lancement de cette campagne. À titre d'exemple, un trophée pour le meilleur sourire sera attribué à un des habitants de la ville. À cet effet, plusieurs photographes sillonneront les ruelles et les boulevards de la médina à la recherche du sourire qui sera primé.
