Depuis le 4 mars dernier, le leader mondial de la joaillerie diffuse son spot « L'Odyssée » sur les télévisions du monde entier. Pour la première fois, Cartier présente une fresque cinématographique qui met en scène son histoire, ses valeurs, ses inspirations, sa dimension artistique et universelle. Suivez le guide ! Une saga qui au fil des images, fait découvrir au spectateur les horizons qui sont ceux de Cartier depuis 165 ans, le plongeant, comme dans un rêve, dans l'aventure et la conquête des univers qui ont inspiré la Maison, au fil des voyages des trois frères Cartier : Pierre, Louis et Jacques. Le pitch ? Une panthère, animal emblématique de la Maison, traverse le temps, entre rêve et réalité, images réelles et virtuelles, à la rencontre des personnalités, des lieux ou des univers fondateurs du joaillier : la Néva enneigée, la Chine, sa grande muraille et ses dragons, les Indes des Maharadjahs, le biplan de Santos Dumont pour qui Louis Cartier inventa la montre-bracelet, le Grand Palais, la place Vendôme… Une prouesse technique La réalisation du film a été confiée à Bruno Aveillan qui est aujourd'hui l'un des grands réalisateurs internationaux de films publicitaires. Pour le tournage, il a su concilier décors naturels (Italie, Espagne, Paris, Prague) et animations en 3D, en présence de vrais animaux. Les tournages en décor naturel ont nécessité une équipe d'une soixantaine de personnes. Les effets spéciaux ont mobilisé plus de cinquante personnes pendant plus de six mois. Le tournage international a débuté en juin 2011 à Prague et s'est achevé à Paris fin septembre. La scène de Saint-Pétersbourg a été tournée sur un aérodrome dans les environs de Prague au mois de juin. La piste a été enneigée artificiellement sous un soleil de plomb. Tous les éléments d'architecture ont été recréés en animation. La scène du Palais indien a été confiée à Franck Bénézech, chef décorateur de cinéma. Il a conçu un décor végétal imaginaire inspiré du décor joaillier Cartier dit Tutti Frutti, mêlant des pierres précieuses (rubis, émeraudes, saphirs) que les maharajahs appréciaient particulièrement au début du XXe siècle. Le bâtiment s'inspire également de l'architecture mogole des XVe et XVIe siècles. Un décor en réduction, réalisé à l'échelle 15ème, qui a nécessité la collaboration d'une équipe technique et créative durant six semaines, composée de sculpteurs, staffeurs, maquettistes et peintres. Ce lieu est le théâtre animé de pièces anciennes de la Collection Cartier, qui sont aujourd'hui exposées dans les musées du monde entier. Soucieux de réalisme, Cartier a souhaité faire réaliser une réplique quasiment à l'identique de l'avion construit par Alberto Santos-Dumont en 1906, surnommé le « 14 bis». Cette réplique de sept mètres de large et de treize mètres de long a été fabriquée en collaboration avec une société de construction d'ULM, dans le respect des matériaux utilisés à l'époque par l'aviateur. Un véritable défi, couronné par le vol de l'avion. Cette pièce est unique à ce jour. A la fin du film, la panthère rejoint la Canadienne Shalom Harlow vêtue d'une robe bustier rouge dans les salons de la rue de la Paix, à Paris, siège historique de la maison. Quant à la musique, elle a été créée et orchestrée par Pierre Adenot (arrangeur et orchestrateur qui a travaillé sur de nombreux films) et enregistrée aux studios d'Abbey Road à Londres (utilisés pour l'enregistrement des musiques de Harry Potter, Star Wars, Lord of the Rings…). Pierre Adenot a dirigé pour l'occasion un ensemble de quatre-vingt-quatre musiciens, constitué de cordes, percussions, instruments à vent, harpe et piano, et des chœurs composés de soixante voix de femmes et d'enfants. Une machine à rêves « Nous voulons montrer que cette maison est à l'opposé de la mode, éphémère. Nous nous situons du côté de l'intemporel. Quand elles créent, développent et fabriquent, nos équipes n'ont pas la même manière de penser. Nos produits sont conçus pour la vie, pas pour quelques saisons ». « L'Odyssée est un moyen de réaffirmer le génie français du style Cartier (…) C'est une campagne parapluie sur la marque, destinée à créer du rêve », a expliqué Bernard Fornas le P-DG de Cartier. Une Odyssée réussie que vous pouvez visionner sur youtube.
