Acclamé par la critique internationale, le designer maroco-espagnol karim Adduchi est la nouvelle coqueluche de la mode. Son style audacieux et engagé lui ont valu le 2ème Prix du prestigieux Vogue Fashion Prize 2020. Pour ceux qui ne le connaissent pas encore, karim Adduchi est le nouveau visage de la haute couture contemporaine. Depuis qu'il a lancé sa marque éponyme en 2015, ce natif d'Al Hoceima et fils de tailleurs, transforme tout ce qu'il touche en or. Il réussit ainsi à se faire un nom dans le milieu très fermé de la mode et intègre en 2018 le prestigieux "30 under 30" du magazine Forbes qui le place parmi les 30 personnalités artistiques et culturelles de moins de 30 ans les plus influentes en Europe. Ayant plusieurs cordes à son arc, l'artiste qui a été formé à la Faculté des Beaux-Arts de Barcelone, puis à la fashion department de la Gerrit Rietveld Academie à Amsterdam, se fait remarquer aux Pays-Bas et ailleurs en Europe avant même qu'il n'obtienne son diplôme en 2015. Sa touche inspirée de son héritage amazigh et ses collections font tout simplement rêver (Caftan revisité, collection "Maktub", étoffes inspirées des motifs du désert ou des montagnes de l'Atlas...) et le Amsterdam Culture Business Award le qualifie du « designer marocain en Europe présentant les ponts entre les cultures arabes et occidentales ».
Nouvelle conception de la féminité
Son travail est identifiable parmi mille grâce à ses créations uniques aux lignes épurées et singulières mais aussi grâce à sa vision responsable et sociale de la mode. En puisant dans ses racines marocaines, il revisite avec brio les codes vestimentaires et offre ainsi une nouvelle conception de la féminité avec ses touches de « âa9ad » ou encore de « sfifa » et de broderies. Un hommage à la femme en général qui motive et qui orne chacune de ses collections. « C'est pour moi une manière de retrouver mes racines. J'ai souhaité me concentrer sur la tradition orale des femmes berbères, comme ma mère, et plus particulièrement sur les non-dits », déclare le designer pour sa collection « She Knows Why The Caged Bird Sings ». La mode sociale
Artiste profondément engagé, l'artiste âgé de 30 ans, fait parler de lui pendant la crise sanitaire et conçoit gratuitement des masques pour les sans-abris et les familles pauvres. Il a également développé un projet, baptisé le "Social (Distancing) Fabric", afin d'aider les gens à s'occuper durant la pandémie, et leur faire découvrir une nouvelle technique. « J'ai dessiné à la main des visages sur du tissu et je les ai envoyés à plus de 200 personnes à travers le monde avec des aiguilles et du tissu, confie Karim Adduchi. Chaque personne devait broder les contours du dessin, selon ses goûts. Je vais par la suite assembler les ouvrages dans une grande œuvre collective qui sera prochainement exposée dans un musée à Amsterdam. Ce projet, c'était une manière positive d'aborder cette période, tout en continuant à créer ». En reportant le deuxième prix du Vogue Fashion Prize 2020, karim Adduchi profitera d'une subvention de 50.000 dollars pour développer sa marque de mode féminine et une présentation de ses pièces dans un showroom exclusif à l'occasion de la prochaine fashion week parisienne, en mars 2021.
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