Les organisateurs des Impériales Week (LiWeek 2026) ont dévoilé les contours de la 9e édition. Placée sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, l'événement se présente comme un appel à l'action lancé aux professionnels du marketing, des médias, du digital et de l'événementiel. Objectif affiché : accélérer la transformation d'un secteur confronté à des mutations profondes. Deux comités pour fixer le cap L'architecture de l'événement repose sur deux piliers : le Comité Ethique et le Comité Scientifique, renouvelés chaque année. Réunis de manière hebdomadaire depuis mai 2025, leurs travaux arrivent aujourd'hui à maturité. Le Comité Ethique, présidé par Rim Guennoun, a revu l'organisation des catégories des Prix « Les Etoiles » afin de mieux refléter l'évolution des métiers et des expertises. Il a également actualisé le code déontologique de la manifestation et arrêté la composition du jury ainsi que la liste des hommages qui seront rendus lors de cette édition. En parallèle, le Comité Scientifique, conduit par Jalal Hajjou, a bâti le programme éditorial autour d'un constat lucide : si le marché marocain affiche une dynamique de croissance, l'industrie publicitaire et médiatique traverse une zone de turbulence. Accélération technologique, montée en puissance de l'intelligence artificielle, transformation inachevée des modèles d'agences et difficulté à attirer les jeunes talents figurent parmi les défis identifiés. La thématique retenue se veut à la fois volontariste et fédératrice. Elle ambitionne de réconcilier les différents maillons de la chaîne – marques, agences, médias et institutions – tout en réaffirmant le rôle moteur de l'industrie dans la construction de l'image d'un Maroc moderne et compétitif. Les débats porteront notamment sur l'intelligence artificielle, les nouvelles dynamiques créatives, la mutation du mix média, l'influence, le soft power ou encore la transformation des business models. Temps forts LiWeek 2026 s'ouvrira par une Opening Session fixant les grandes orientations stratégiques, suivie de séances plénières dédiées au partage d'expertise et à la réflexion prospective. La Closing Session viendra synthétiser les travaux et esquisser les perspectives. Comme chaque année, l'événement mettra également à l'honneur les acteurs du secteur à travers plusieurs distinctions : LOVE BRAND, LES ETOILES, LES HOMMAGES, et LES LIONS, nouvelle consécration célébrant les professionnels qui se distinguent dans leurs métiers. Dans une logique d'ouverture, deux nouvelles commissions ont été mises en place : une Commission Internationale chargée de préparer la prochaine compétition africaine, et une Commission Mobilisation destinée à renforcer l'engagement de l'écosystème. Pour Les Etoiles 2026, les catégories ont été repensées autour de grands axes tels que Advertising, Design & Branding, Content, Experience, Use of Data, Craft, Event, CSR, Moroccan Pride et Innovation. Les souscriptions restent ouvertes jusqu'au 8 mars pour les campagnes et actions menées en 2025.
