Aswak Assalam, filiale du Groupe YNNA, a annoncé le lancement de l'initiative « Khayrat Bladna », visant à mettre en avant les produits des coopératives marocaines. L'opération se déroule du 4 au 17 mars 2026 dans le magasin Hay Riad, en partenariat avec l'Agence pour le Développement Agricole (ADA). L'événement propose aux consommateurs une sélection de produits du terroir – miel, amlou, dattes, couscous, épices, safran, huiles et cosmétiques naturels – issus de près de 45 coopératives réparties dans différentes régions du Royaume. « Les coopératives jouent un rôle essentiel dans la valorisation des produits du terroir et dans le développement d'une économie plus inclusive. À travers l'initiative "Khayrat Bladna", Aswak Assalam souhaite leur offrir une vitrine privilégiée au sein de la distribution moderne et contribuer à rapprocher les producteurs des consommateurs» a déclaré Abdelkrim Tassine, Administrateur d'Aswak Assalam. Depuis 2019, la chaîne collabore avec l'ADA pour commercialiser les produits du terroir dans ses 15 magasins, offrant environ 1 000 références issues des coopératives. Le dispositif comprend également des espaces dédiés au sein des magasins pour faciliter l'accès des consommateurs aux produits locaux. « Nous saluons l'initiative d'Aswak Assalam qui offre aux coopératives une belle opportunité de présenter leurs produits au grand public et de renforcer leur visibilité auprès des consommateurs. Ce type d'événement contribue concrètement à la promotion des produits du terroir et au développement de l'économie sociale et solidaire» a souligné de son côté El Mahdi Arrifi, Directeur Général de l'Agence pour le Développement Agricole (ADA).
