La délégation de l'Office national marocain du tourisme (ONMT) au Benelux, vient de lancer en Belgique et aux Pays Bas, une campagne de promotion "originale et décalée" sur la ville ocre, baptisée "A Marrakech, le foot est hors jeu !" adressée à la gent féminine, a indiqué le directeur de l'ONMT pour le Benelux, M. Saad Bezzate. Capitalisant sur l'événement majeur du mois de juin, en l'occurrence la Coupe du monde de football, cette opération vise notamment à faire valoir la ville de Marrakech en tant que destination sûre pour les femmes voyageant seules ou en famille, tout en leur proposant de découvrir la grande diversité d'activités qu'offre cette ville impériale (culture, découverte, bien être, shopping...), a précisé, mercredi à Bruxelles, à la MAP, M. Bezzate. Cette campagne s'inscrit dans le droit fil de l'opération tactique "Raindiscount" mise en place fin 2009 et qui avait fait doubler les ventes chez le tour opérateur (TO) partenaire, a-t-il ajouté, faisant savoir que la délégation a mis en oeuvre des projets sollicitant tous les leviers d'action notamment la communication média et hors média, relations presse, co-marketing avec les TO en plus de la distribution avec les agents de voyages. Etayant le contenu du projet "A Marrakech, le foot est hors jeu", M. Bezzate a expliqué que "l'idée de base est que durant la période allant de la mi-juin à la mi- juillet, le foot sera omniprésent. Or les femmes ne sont pas toutes fans de ce sport. La Coupe du Monde était donc l'occasion idoine pour s'adresser aux femmes qui, dans les foyers belges, décident des destinations de vacances". Cette opération, qui s'étale sur toute la saison estivale jusqu'à fin septembre prochain, bénéficie d'une campagne de communication à fort impact programmée en Belgique et aux Pays-Bas à travers télévision, radio, presse magazine et sur internet, a-t-il encore dit. Et de préciser que la campagne en médias traditionnels est renforcée par de la publicité dans les agences de voyages, ajoutant que plus de 200 agences du Benelux recevront un kit de décoration Marrakech, outre des insertions en presse professionnelle et des partenariats noués avec plusieurs magazines life-style et féminins, radio et réseau de salles de cinéma. Sur un autre registre, M. Bezzate s'est félicité de la croissance de la destination Maroc sur le marché du Benelux qui a enregistré une progression de 21 pc sur les deux premiers mois de l'année 2010 par rapport à la même période de l'année écoulée, relevant qu'au 10 juin courant au Benelux, ce sont 1.143 agences de voyages et 1.864 agents de voyages qui étaient inscrits au programme "Experts du Maroc". Le programme "Experts du Maroc" lancé en 2008, a-t-il poursuivi, répond à des objectifs à la fois qualitatifs (programme de formation e-learning et organisation d'eductours au Maroc) et quantitatifs. Selon M. Bezzate, ces résultats positifs s'expliquent entre autres par l'importance stratégique donnée à la distribution notamment l'animation du réseau "Experts du Maroc" en Belgique et le lancement de ce programme aux Pays Bas et au Luxembourg en 2009. Il s'agit également de campagnes de communication nationales qui ont été menées au Benelux sur la première partie de l'année, a-t-il rappelé, précisant que ces actions ont fait la promotion de la marque Maroc en général, et du Maroc balnéaire en particulier avec une campagne plurimédia "Agadir, 300 jours de soleil par an" et une campagne web "Plus que des plages, les plages du Maroc". Ces opérations en médias traditionnels ont été appuyées par des actions d'activation, permettant à la marque Maroc d'aller à la rencontre du consommateur final (mobile advertising, street marketing assuré par des équipes terrain, flyering), a indiqué le responsable faisant savoir que sur le reste de l'année, d'autres campagnes de promotion sont également prévues. Le programme "Experts du Maroc", a-t-il ajouté, continue d'être renforcé au Benelux via de nombreuses actions parmi lesquelles l'organisation des "Mois du Maroc" avec les réseaux d'agences de voyages, la mise en place de journées thématiques intitulées "Académie des Experts du Maroc", et d'une équipe "Force de vente" en Belgique, en plus de la programmation d'une série de workshops Maroc.
