المغاربة يظلون أوفياء ل «الراديو»

نشر المركز المهني لقياس نسب الاستماع للمحطات الإذاعية بالمغرب (سيراد) نتائج استطلاعه حول قياس نسب الاستماع لدى مستمعي المحطات الإذاعية بالمغرب خلال الفترة الممتدة ما بين شهري أبريل ويونيو 2012. تحت دراسة وطنية جديدة تحمل اسم ''راديومتري المغرب''.
وأظهر الاستطلاع أن النتائج المحصل عليها، تؤكد نظيرتها في الفترة السابقة (يناير- مارس)، حيث أن(61.4 في المائة) من المغاربة البالغ عمرهم 11 سنة فما فوق، يستمعون للمحطات الإذاعية بالمغرب يوميا( أي ما يعادل 15 مليون نسمة) خلال أسبوع. وتبلغ هذه النسبة (5.59 في المائة) خلال عطلة نهاية الأسبوع (14.6 مليون نسمة).
وفي المتوسط يخصص المستمعون حوالي ثلاثة ساعات (02:55) في اليوم للاستماع إلى المحطات الإذاعية بالمغرب (معدل يوم من أيام الأسبوع في المتوسط). إذ يتميز مستمعوا هذه المحطات الإذاعية بالوفاء، كونهم يستمعون إلى أقل من محطتين إذاعيتين في اليوم في المتوسط. ويستمع حوالي الثلث منهم (25 في المائة) من خلال هواتفهم النقالة.
ويتم الاستماع في الغالب للمحطات الإذاعية بالمغرب في المنزل بمعدل يصل إلى ( 79 في المائة)، وفي العموم تصل نسبة الاستماع عند المغاربة إلى (86 في المائة). وتغطي بمعدل متقارب سكان الحواضر (60.7 في المائة ) والقرى (57.9 في المائة).
وأوكل مركز ( سيراد) الذي يضم مجمل الفاعلين في القطاع (إذاعات، معلنين، مكاتب استشارية في التواصل وفي مجال الإعلانات ووكالات الإشهار) إلى معهد ''ايبسوس''، مهمة انجاز هذه الدرسة لقياس نسب الاستماع لدى مستمعي المحطات الإذاعية بالمغرب.
واعتمد القياس على استجوابات هاتفية مع عينة تمثيلية من السكان الذين يعيشون في المغرب و الذين تتراوح أعمارهم بين 11 سنة فما فوق.
وبالنسبة لهذه الشريحة، شملت الاستجوابات 12000 شخص ما بين ''الاثنين 2 أبريل والسبت 30 يونيو''. حيث تم الاستطلاع بواسطة مقابلات هاتفية (مقابلات الحاسوب)، وتم خلالها جمع المعلومات عن مستمعي المحطات الإذاعية بالمغرب في الساعات ال 24 التي سبقت يوم الاستطلاع (استماع اليوم السابق)، وتم بعدها توزيع الاستجوابات على قدم المساواة بين جميع أيام الأسبوع، ما بين الساعة التاسعة صباحا والتاسعة والنصف ليلا على الهواتف التابثة بنسبة(25 في المائة) وعلى الهواتف النقالة بنسبة (75 في المائة) بهدف الوصول إلى كل مكونات الشريحة المستهدفة.
ومن المتوقع إجراء أربع استطلاعات في السنة (12.000 استجواب لكل استطلاع ) واستطلاع محدد يشمل 4000 استجواب في شهر رمضان، أي ما مجموعه 5 استطلاعات في السنة، تشمل 52000 استجواب.
يذكر أن أداة قياس نسب الاستماع للمحطات الإذاعية بالمغرب ''راديومتري المغرب'' تقوم بقياس استماع جميع المحطات الإذاعية وكل أجهزة الاستقبال بما فيها (اللاسلكي، راديو سيارات، وإنترنت، وهواتف محمولة، وأجهزة تلفاز ...)، ويتم نشر النتائج بانتظام كل ثلاثة أشهر، حتى يتم التركيز على مجموع مستمعي المحطات الإذاعية بالمغرب، في المتوسط (ربع ساعة الاستماع مرة لكل مستمع).