Actrice emblématique, mère, mais avant tout femme, Samia Akariou est connue pour sa simplicité. C'est la raison pour laquelle la marque Nivea l'a choisie pour tester ses produits. En effet, Nivea a depuis toujours, comme Samia Akariou, été proche des Marocaines et ce sont les études qui le prouvent. Afin de connaitre réellement ce que pensent les femmes de ses produits, cette marque a eu l'idée de le leur demander directement à travers sa nouvelle plateforme Niveaty où de nombreuses femmes vont vivre et partager leurs expériences beauté Nivea. Une fois par mois, l'une d'entre elles sera tirée au sort et recevra une « NIVEA Box » comportant différents produits. Samia Akariou s'est prêtée au jeu avec ses amies. Elles ont été les premières à donner leurs avis en testant plusieurs produits Nivea après la réception de la «NIVEA Box». Le lancement officiel de cette nouvelle plateforme a eu lieu le 9 mars en présence de plusieurs figures du monde de la beauté et du bien-être. A cette occasion, Al Bayane s'est entretenu avec le directeur marketing de Beindorf, Mehdi Moutaoukil qui est revenu sur les spécificités de la marque Nivea et l'artiste Samia Akariou, nouvelle égérie de la marque, qui nous a fait part de son partenariat avec Nivea. *** Mehdi Moutaoukil, Directeur Marketing Beindorf «Les vraies égéries de Nivea, ce sont nos produits et nos clients» Al Bayane : Comment définir «Nivea» en trois mots? Mehdi Moutaoukil : Authenticité, modernité et proximité. La qualité des produits «Nivea» est-elle la même dans le monde entier? Je peux vous garantir que la qualité de nos produits est exactement la même partout dans le monde. Aujourd'hui, 90% et jusqu'à la totalité de nos produits vendus au Maroc sont fabriqués en Allemagne, dans les mêmes usines qui fabriquent les produits distribués en France ou ailleurs. Nombreuses sont les marques qui souffrent de la contrefaçon. Comment luttez-vous contre ce fléau? Malheureusement, la contrefaçon existe au Maroc comme dans le monde entier. Aujourd'hui, nous essayons de faire le maximum possible afin de protéger nos produits et nos consommatrices. Il est à noter qu'à chaque fois que nous repérons ou identifions un produit suspect ou un magasin qui vend des produits qui ne sont pas conformes, nous le signalons immédiatement. Il faut dire que nous avons des collaborations très étroites avec nos distributeurs et nos clients pour les approvisionner et nous assurer que les produits qui sont vendus sont d'excellente qualité et ne peuvent présenter aucun danger aux clientes de la marque Nivea. Plusieurs marques se dirigent vers les collaborations avec des artistes afin de cibler de nouvelles catégories. Quelle est votre cible aujourd'hui? La marque «Nivea» est connue par toutes les Marocaines, de tous âges, et ce sont les études qui le disent. Nous sommes à 100% de notoriété. Aujourd'hui, notre challenge est de garder la proximité avec nos clientes, et nous avons choisi le digital et les réseaux sociaux à cet effet. Notre collaboration avec Samia Akariou, qui est une figure importante de la scène artistique marocaine, vient renforcer nos liens avec la large communauté que nous avons déjà à travers notre nouvelle plateforme Niveaty où toutes les femmes pourront partager leurs expériences beauté avec la marque Nivea. Nous sommes déjà à 700.000 fans sur notre page Facebook, et nous avons eu envie de leur présenter l'occasion de tester les produits Nivea dans une nouvelle formule. Pour cela, nous n'avons pas trouvé mieux que Samia Akariou afin de porter ce nouveau projet. Elle a fait le test des nouveaux produits elle-même, et ce n'est qu'après cela, qu'elle a été convaincue et a choisi de donner l'exemple et d'inviter les autres Marocaines à tester nos produits et à nous donner leur feedback sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, nous avons une large catégorie de produits. Nous avons environ 100 produits qui couvrent quasiment toutes les catégories et les besoins que peuvent avoir une femme et un homme, parce que nous avons aussi la marque Nivea men qui s'adresse aux hommes. Vos perspectives pour le marché marocain? Un peu comme tous les acteurs économiques, nous espérons que le marché marocain va être porteur d'opportunités en termes de développement et de communication etc. Plus particulièrement pour les marques qui opèrent dans la dermo-cosmétique, nous pensons qu'il y'a énormément de potentiel. Par contre, il faut savoir que le taux de pénétration des catégories reste assez bas aujourd'hui, car ce ne sont pas toutes les Marocaines qui utilisent des produits cosmétiques. Par exemple, le taux d'utilisation du déodorant est assez faible, de même que celui des soins pour le visage et les lotions pour le corps! Aujourd'hui, notre mission en tant que marque, c'est d'apporter les bonnes solutions en termes de prix, d'offre et de produits aux Marocains pour qu'ils puissent utiliser plus de produits et donc naturellement, cela va faire en sorte que le secteur tout entier se développe. Pourquoi avez-vous choisi Samia Akariou pour ce projet ? Quels sont les critères que vous adoptez pour choisir votre égérie? Pour nous, les vraies égéries et les vraies stars ce sont nos produits et nos clients. En effet, nous n'avons pas choisi Samia simplement parce qu'elle est une star mais aussi parce qu'elle a une crédibilité auprès des Marocains. Elle a une réputation irréprochable au Maroc et ça, c'est aussi la Marque Nivea. Des dates importantes au cours des mois à venir? Aujourd'hui est une date très importante pour nous, et bien sûr nous aurons d'autres dates dans les prochains mois. Nous avons beaucoup de projets en cours, et nous avons énormément envie d'aider à améliorer la culture au Maroc. Cette fois, nous avons choisi Samia, mais il y'a d'autres projets et collaborations que nous allons révéler prochainement. Stay tuned !
*** Samia akariou, artiste et nouvelle égérie de Nivea «Il n'est pas imposant, il est discret et doux» Al Bayane : Comment avez-vous choisi de collaborer avec «Nivea»? Samia Akariou : Il y'avait une réelle envie mutuelle de la part de la marque «Nivea» et de ma part aussi. Depuis longtemps, nous avions envie de collaborer ensemble, mais l'occasion ne s'est présentée que cette année. Et si nous avons réalisé cette collaboration aujourd'hui, c'est parce que le produit « Nivea » ne me fait pas peur. C'est un produit avec lequel j'ai grandi. Il me rappelle mon enfance. C'est aussi un produit qui appartient à toutes les familles marocaines, il n'est pas très imposant, il est discret et doux. Il s'imprègne dans les foyers parce qu'il est bien, autrement, ça n'aurait pas été le cas. Il faut saluer aussi le fait qu'il est à la portée de la majorité des Marocaines ! Tous ces critères m'ont encouragée à faire partie de cette expérience. Le challenge en vidéo lancé par Nivea, c'est de l'acting ou de la réalité ? Comment avez-vous vécu cette expérience? Effectivement, le challenge est réel. Nous ne l'avons pas fabriqué. J'ai bien testé les produits, j'en connaissais déjà quelques-uns que j'utilise fréquemment, mais la vidéo est réelle, ce n'est pas du acting ! Mes amis, qui apparaissent dans ce vidéo challenge, sont mes amis dans la vraie vie. J'ai un bon souvenir avec Nivea. Je n'ai pas beaucoup hésité à répondre positivement à cette demande. Il est vrai que j'étais un peu inquiète au début vu que je n'ai jamais essayé une expérience pareille mais le format de la présentation du produit m'a beaucoup plu, c'était plus motivant. Et c'est d'ailleurs ce qui m'a fait découvrir le monde digital de plus près aussi. Un dernier mot ? J'invite toutes les femmes à tester les nouveaux produits «Nivea» et partager leur expérience avec nous sur cette nouvelle plateforme appelée NIVEAty. *** 1ère édition du salon « Ramadan Market » à Casablanca Après la réussite de l'événement «Lady market», l'agence Only Event a décidé d'organiser le premier salon permettant aux familles marocaines d'effectuer leurs achats nécessaires pour le mois sacré, le «Ramadan market». La métropole accueillera la première édition de ce salon du 13 au 14 mai 2017 à la veille du ramadan au Paradise Casablanca. Au rendez vous, sont programmés plusieurs exposants venus de tout le Maroc afin de présenter différents produits du terroir, du textile traditionnel et moderne, des bijoux, de la pâtisserie et restauration... et bien des professionnels d'autres domaines. Des surprises et animations enfants seront également prévues dans le cadre de cette première édition du salon.
