Les directeurs financiers sont très optimistes dans leurs prévisions. Toutefois, en dépit de cet optimisme croissant, des difficultés restent à surmonter en Afrique. C'est ce que révèle le cabinet de conseil et d'audit PwC dans la dernière édition de son étude: «Enjeux stratégiques et priorités 2017 du Directeur Financier en Afrique francophone». Les directeurs financiers en Afrique francophone souhaitent plus que jamais être au cœur du développement de l'entreprise et participer au processus de prise de décision au niveau du top management. En effet, 80% des directeurs financiers en Afrique francophone sont optimistes dans leurs prévisions pour l'année 2017, contre seulement 54% en 2016. Cet optimisme se traduit notamment par la volonté des Directeurs Financiers de se développer à l'international. La stratégie d'expansion s'oriente vers l'Afrique francophone pour plus de 94% des répondants, un choix certainement justifié par la jeunesse de la population africaine de plus en plus instruite, l'émergence de sa classe moyenne et la diversité de ses ressources naturelles. L'étude a également révélé que de plus en plus de Directeurs Financiers souhaitent développer leurs activités en Afrique anglophone. Plus de 41% des Directeurs Financiers interrogés affirment vouloir y investir contre seulement 10% l'année dernière. Toutefois, la volonté des directeurs financiers d'internationaliser leurs activités se heurte à plusieurs obstacles. Il existe des difficultés spécifiques à chaque région. Les sujets d'ordre sécuritaire et géopolitique sont des contraintes qui agissent comme un frein à la stratégie d'expansion pour plus de 56% des Directeurs Financiers basés au Maghreb. Les directeurs financiers d'Afrique subsaharienne accordent, quant à eux, une grande importance aux difficultés liées à la réglementation et à la fiscalité, comme l'explique Douty Fadiga, Associé chez PwC en Afrique francophone (Côte d'Ivoire). L'accès au financement reste également un obstacle qu'ils doivent surmonter : 31% des répondants considèrent que la question de l'accès au financement est au cœur de leurs challenges. Par ailleurs, l'optimisation du cash disponible au sein de l'entreprise reste la priorité absolue des directeurs financiers. En effet, plus de 78% des répondants privilégient l'optimisation du cash disponible pour améliorer la gestion de la trésorerie. «L'accès au financement est plus compliqué pour les PME en Afrique. Les entreprises doivent faire face non seulement à la frilosité des banque, mais aussi à une spirale négative de recouvrement de créances et à l'augmentation des insolvabilités» relève Tom Cools, directeur chez PwC en Afrique francophone. Et de poursuivre : «la gestion du cash peut être facilité par des investissements en solutions informatiques qui permettent à tout moment d'avoir une vision du cash de l'entreprise. La mise en place d'un système de trésorerie permet également de renforcer le dispositif du contrôle interne». Les problématiques RH figurent également au premier rang des priorités du directeur financier, parmi lesquelles le recrutement et la définition de plans de carrière. L'étude révèle que 36% des directeurs financiers interrogés ont des difficultés à recruter des profils techniques et près du tiers d'entre eux rencontrent des difficultés dans la définition de plans carrière des collaborateurs. Mais les Directeurs Financiers sont aussi confrontés à d'autres défis de taille comme l'implication, la motivation et la rétention des collaborateurs. Ceci dit, l'accompagnement de la transformation numérique se veut le nouveau défi pour les Directeurs Financiers. Aujourd'hui, les nouvelles technologies sont peu exploitées par les entreprises, que ce soit en interne ou avec les différents partenaires de l'entreprise (banques, fournisseurs, etc.). Noël Albertus, Directeur Général de PwCAdvisory Maghreb et Afrique Francophone, est confiant quant à l'impact de l'innovation dans la transformation des entreprises africaines notamment dans le secteur financier. Il affirme à ce sujet : «Demain, les nouvelles technologies transformeront encore plus profondément le secteur financier, permettant de sécuriser, de réduire les coûts des transactions, tout en facilitant les échanges monétaires entre les entreprises». Méthodologie de l'étude L'enquête «Enjeux stratégiques et priorités 2017 du Directeur Financier en Afrique francophone», menée par PwC, a impliqué la participation d'une centaine de directeurs et responsables financiers de 10 pays africains. Sept interviews ont été réalisées par des responsables PwC, les autres réponses ont été recueillies à travers un questionnaire en ligne établi et envoyé par le cabinet. L'enquête s'articule autour de 5 thématiques à savoir Stratégie & expansion, pilotage de la performance, transformation de la fonction finance, financement et trésorerie et capital humain. Pour certaines questions, les répondants avaient la possibilité de choisir plusieurs réponses. Le pourcentage total pour ces questions peut donc être supérieurà100%. Des comparaisons ont été effectuées entre les réponses obtenues dans le cadre de cette enquête et celles obtenues lors de la précédente édition.
