Une étude de benchmark sur le marché français révèle que le Maroc est vendu plus cher que la Tunisie et la Turquie, mais maintient un niveau quasi-équivalent à l'Egypte. Ceci confirme son positionnement de moyen et haut de gamme. On le savait déjà, mais aujourd'hui, des résultats tangibles le confirment. Le Maroc reste parmi les destinations les plus chères comparativement à ses concurrents sur le créneau des 4 et 5 étoiles dans les séjours balnéaires ou culturels. Mais ceci s'explique du fait de son positionnement sur le moyen et haut de gamme. Il n'y a donc pas à s'en faire. De fait, il est plus rentable. C'est parce que le pays a choisi de maintenir un certain standing que les prix se situent à un niveau supérieur que celui de certains de ses pairs. C'est ce que révèle une étude réalisée par le ministère du Tourisme et de l'Artisanat et l'Observatoire du Tourisme sur le positionnement prix du Maroc (sur le marché français), comparativement à celui des pays comme la Tunisie, la Turquie et l'Egypte. Le benchmark établi lors de la saison hiver 2008/2009 conclu que les prix de vente des distributeurs sur le net sont supérieurs à ceux des tours opérateurs (TO). Il est également convenu qu'une plus grande élasticité des prix de vente vers la baisse ne constitue pas un atout nécessaire à une plus grande amélioration des ventes. Les prix sont plus chers d'un TO à l'autre Dans le détail, que reflètent donc les enquêtes menées sur les différents marchés ? En tenant compte des tarifs appliqués par les TO français, il s'avère que les prix des séjours en balnéaire d'une durée de 8 jours et 7 nuits en hôtels 5 étoile,s par exemple, sont plus élevés pour une destination comme Agadir comparativement à Monastir (Tunisie) ou Antalya (Turquie). Les prix sont plus chers aussi d'un TO à un autre. A titre d'exemple, Thomas Cook commercialise Agadir à 1.000 euros et Sharm el Sheikh (Egypte) à 1.100 euros alors que Nouvelles Frontières l'écoule respectivement à 800 euros. Et au moment où Fram vend Agadir moins cher que ses concurrents, le TO vend plus cher les destinations comme Antalya (800 euros) et Sharm El Sheikh à 1.200 euros. Au niveau des séjours culturels, le Maroc reste aussi une destination assez onéreuse. Le séjour dans un hôtel 5 étoiles à Marrakech pour une durée d'une semaine est commercialisé par Nouvelles Frontières à 850 euros (contre 750 euros seulement pour Fram), alors que Louxor (Egypte) ou Istanbul (Turquie) sont proposés respectivement à 700 et 800 euros. Sur le plan des ventes via des distributeurs On line, les prix des séjours à Agadir avoisinent ceux pratiqués par les TO. Ils varient entre 700 et 800 euros. C'est au niveau des séjours culturels que la différence se fait le plus ressentir. Marrakech est commercialisé entre 400 et 750 euros, Istanbul entre 400 et 700 euros. Des exemples qui en disent long sur la stratégie commerciale de chaque pays.
