Le secteur du tourisme est dynamique et évolutif. Des changements sont opérés dans le secteur de l'aérien ( low cost), dans le secteur des voyages ( packaging dynamique), de l'hôtellerie ( All Inclusive) de la commercialisation ( via internet et le e-commerce) et avec l'arrivée des grands TO dominants, regroupement oblige. Dernière nouveauté, la création au Royaume Uni des « beds bank », soit les banques de lits. Face à ces changements, les méthodes de promotion, chez nos professionnels sont restés inchangés. Or qui n'évolue pas, stagne et qui stagne meurt. La présence dans les salons touristiques est importante, voire nécessaire, à l'instar de la participation et de l'organisation des road show, des work whop, des éductours ou des voyages de presse. Ceci dit, il va falloir suivre les tendances du marché et sortir un peu de la routine existante en matière de promotion touristique. Ainsi l'adoption de la promotion associée est un créneau qui rapporte gros, notamment en matière de commercialisation des certains produits d'origine contrôlée, donc produits spécifiques aux régions, mais également au secteur du tourisme lui, qui tire profit de cette publicité plus intelligente et plus ciblée. La promotion associée, comme son nom l'indique, associe un produit donné à une destination ou station qui également un produit touristique. Bref de quoi faire d'une pierre deux coups. La station balnéaire Agadir a la chance de pouvoir s'appuyer sur d'importantes possibilités en matière de promotion associée. Le premier est d'abord le climat spécifique de la baie d'Agadir. Très doux en hiver, bine frais en été. Or nos professionnels omettent toujours de mettre en avant cet atout, notamment pour vendre le produit balnéaire d'hiver qui est l'atout majeur de la destination. Nulle part dans les brochures, dans les dépliants, dans les commentaires ou dans les films, on ne met en valeur, comme il se doit, cette spécificité. Une belle affiche publicitaire montrant la plage en hiver, le soleil radieux et mentionnant des températures adéquates, vaut mille fois mieux le meilleur des discours et le meilleur des dépliants. Si l'affiche est dupliquée et bien présentée dans les grandes villes européennes, Londres, Berlin, Amsterdam, Paris, Dublin entre autres, l'effet sera immédiat. L'arganier est également une richesse biologique, alimentaire et cosmétique qui peut apporter beaucoup en matière de promotion associé. Malheureusement dans toutes les manifestations touristiques promotionnelles, ce produit fabuleux et unique en son genre dans la région n'est jamais mis en valeur comme il se doit. Des défaillances en matière de communication relative à l'arganier sont à éviter dans les mois à venir. Distribuer les flacons d'arganier est une bonne chose mais monter une campagne de promotion associée avec ce produit est mieux encore. L'arganier ne se trouve que dans le Souss. Agadir comme capitale du Souss et destination balnéaire par excellence a tout à gagner en faisant une double promotion : celle de l'arganier et celle de la destination. Ou du moins celle de la destination s'appuyant sur l'arganier… Mettre en valeur donc les spécificités de l'arganier et les atouts touristiques et naturelles de la destination, c'est ça faire une bonne promotion associée. La même idée peut être développé autour du parc national de Massa, avec grands ses atouts ornithologiques et naturels. Mais également avec les centres de thalassothérapie. Idem pour le golf, notamment en hiver alors que tous les parcours de golf sont fermés, en hiver, pour cause de climat. Un nouvel élément vient d'entrer en jeu. C'est l'ouverture de la Marina et de don port de plaisance. Là également il y a une bonne promotion associée à faire entre la destination et la Marina, dans une démarche de commercialisation qui sert la cause de l'une et de l'autre. Moralité il faut savoir innover, voir ce que font les autres, voyager intelligent, aller sur le terrain, dans d'autres destinations touristiques, adapter les recettes qui marchent. Bref se remettre en question constamment et humblement. Le tout doit se faire dans le cadre d'une dynamique de groupe associative qui vise avant tout le développement de la destination, qui passe obligatoirement par le développement de chaque produit touristique allant de l'aérien en passant par les hôtels, les restaurants, les agences de voyages ; jusqu'au commerce divers.
