Fête de l'amour ou traquenard financier? La Saint-Valentin peut coûter très cher à ceux qui la fêtent, pour le plus grand plaisir de ceux qui la commercialisent. Voyages à l'autre bout du monde, bouquets de fleurs hors de prix, sorties dans les plus grands restaurants, et cadeaux en tout genre, déclarer sa flemme se compte désormais en dirhams. Pourquoi ouvrir son cœur quand on peut ouvrir son porte monnaie? Révolu est le temps où un simple « je t'aime » suffisait pour célébrer l'amour. Le 14 février est devenu un jour redouté par les amoureux et très attendu par les commerçants. C'est également une aubaine pour les fleuristes, qui voient les clients affluer dans leurs boutiques. Nombreux sont les couples à se poser la question à l'approche de cette fête. Les romantiques diront que c'est un jour pour crier son amour au grand jour (ou faire sa demande). Quant aux autres, la réponse est claire, c'est un business qui rapporte à ceux qui en font bon usage. La Saint-Valentin est-elle une fête commerciale? On a posé la question à plusieurs journalistes dans les locaux de Hespress. Khadija, 25 ans est catégorique. « Oui, la Saint-Valentin est une fête commerciale. Pourquoi devrai-je attendre le 14 février pour offrir un cadeau à mon conjoint. Si je veux prouver mon amour, j'ai toute l'année pour le faire », déclare-t-elle. Même son de cloche pour Jassim 28 ans qui estime que c'est « pour augmenter le chiffre d'affaires durant le mois de février. Du pain béni pour les commerçants ». Ce dernier a déjà fait les frais de cette fête. « J'en garde un mauvais souvenir. Le cadeau que j'avais offert n'avait pas plu ». Pour Rania, c'est une autre histoire. Grande romantique dans l'âme, la jeune femme affirme avoir déjà reçu des chocolats de la part de son mari, sinon « j'aurai râlé », nous explique-t-elle. Pour le reste de sa soirée, notre interlocutrice laisse planer le mystère. Abdelkrim 28 ans, avait déjà sorti le grand jeu pour sa bien aimée, l'année dernière. « Grand bouquet de fleurs, coffret de chocolats, déjeuner, dîner et bijoux » pour la coquette somme de 5500 dirhams nous révèle-t-il avec regret, étant désormais célibataire. Pour le reste de l'équipe, c'est un jour comme les autres. Youssef, 21 ans, ne compte pas rater sa « séance de musculation et sa soirée devant Netflix ». Une réponse quasi similaire à celle d'une dizaine de jeunes qui travaillent dans l'entreprise. Le reste, des célibataires qui rêvent en secret de cette fête, une rose a été offerte pour les demoiselles comme lot de consolation. Les commerces marocains surfent sur la vague Et les hôtels ne font pas exception. A Casablanca, un hôtel 5 étoiles célèbre la Saint-Valentin « avec un menu inédit aux saveurs de l'amour. Pour 490 dirhams par personne, l'hôtel de luxe sort le grand jeu et propose une soirée romantique autour d'un menu exceptionnel avec amuse-bouches, foie gras, Saint-Jacques, magret, desserts et douceurs », écrit l'hôtel pour attirer les couples. Plus encore, il offre pour 2100 dirhams, « un package inédit avec chambre de luxe pour deux personnes, dîner sous la couette, petit-déjeuner et traitement VIP ». Ville touristique par excellence, où « l'amour est partout où tu regardes », Marrakech continue de séduire les amoureux avec des offres « à ne pas rater », à l'image de grand hôtel de la place qui ne comptait pas laisser passer l'occasion. Les sites d'achat en ligne, eux, proposent également des offres spéciales Saint-Valentin, avec des réductions approximatives. Parfums, chocolats, bijoux et accessoires, tout y passe. Bien qu'elle soit considérée comme une fête non religieuse au Maroc, la Saint-Valentin est de plus en plus fêtée, en témoignent, les nombreux magasins, cafés, restaurants et commerces qui collent des cœurs sur leurs vitrines et attirent les clients comme le miel attire les abeilles. Les grands gagnants de cette fête sont sans aucune surprise les fleuristes. Le cliché du bouquet de fleurs continue de faire des ravages. Au marché de fleurs de Rabat, les clients font déjà la queue. Du sacrifice à l'amour il n'y a qu'un pas Pour comprendre la St Valentin, il faut connaître son histoire. La vie du saint qui est célébrée le 14 février est assez mystérieuse. Valentin aurait été un prêtre chrétien, mort vers l'an 270. Il est raconté qu'il fut condamné à mort par l'empereur Claude II pour avoir consacré des mariages chrétiens dans la clandestinité. L'empereur avait interdit ces mariages en constatant que les Chrétiens, une fois mariés, refusaient de s'engager dans les légions militaires pour ne pas quitter leur famille. Saint Valentin serait donc mort en défenseur de l'amour et du mariage. Selon les historiens, la Saint-Valentin est le successeur de l'ancienne fête romaine de Lupercalia datant de 300 aj. Chaque année, entre le 13 et le 15 février, les Romains se livraient à des célébrations et à des rituels en l'honneur de l'arrivée du printemps. L'un de ces rituels consistait à sacrifier un chien ou une chèvre et à utiliser sa peau pour fouetter les femmes, un acte censé augmenter leur fertilité. Entre amour et raison, la Saint-Valentin continue de diviser les éternels amoureux et les consciencieux. Même si beaucoup adoptent une approche cynique à son égard, il s'agit d'un grand gain pour beaucoup d'industries qui comptent sur la flambée des ventes pour maintenir leur activité.
