L'Afrique a récemment été désignée comme le prochain continent ayant tout intérêt à développer le secteur du tourisme pour répondre au nombre croissant de visiteurs. Toutefois, l'une des premières étapes pour y arriver est l'image. Aujourd'hui, seule une poignée de pays africains construisent une stratégie de marque. Bloom Consulting a publié en ce mois de décembre un rapport sur la performance économique de l'industrie du tourisme de 193 pays et la façon dont ils ont mis au point leur stratégie de marque. Ce cabinet spécialisé dans l'image de marque basé à Madrid, a effectué un classement des 25 meilleurs pays, puis un classement par continent où l'Afrique se retrouve à la troisième place après l'Amérique et l'Europe. Les classements sont basés sur 4 critères : la performance économique mesurée en recettes du tourisme au cours des cinq dernières années, le nombre de recherches en ligne pour les activités, les attractions liées au tourisme ainsi que le contenu numérique et la performance des médias sociaux. Concernant le classement africain 2014/2015, le Maroc y occupe la troisième place du podium. Le rapport souligne que le royaume maintient les recettes du tourisme avec ses propositions de safaris et balades dans la nature. Le Maroc avec le Kenya et la Tanzanie sont parmi les pays qui conservent une base stable, note Bloom Consulting. L'Afrique du Sud occupe la première place du podium et détrône l'Egypte tenante du titre africain 2013/2014. Dans le reste du classement africain, la majorité des pays ont progressé mais ne sont toujours pas à niveau. Le Cameroun ferme cette liste à la 25e place. Par ailleurs, dans le classement mondial, le Top5 est composé des USA, de l'Espagne, de l'Allemagne, d'Hong Kong et de la France. L'Afrique du Sud est le seul pays africain présent dans ce classement à la 24e place devant la Grèce (25e). Retrouvez l'étude complète : ici
