Suivre le cours d'une action n'est pas facile. Il faut s'intéresser à la Bourse, ainsi qu'à l'actualité économique et financière. Le comportement d'une action dépend de trois facteurs de même importance. Il s'agit des performances intrinsèques de la société, des facteurs macro-économiques et des facteurs psychologiques. Lorsque la conjonction de ces 3 facteurs est globalement favorable, les investisseurs cherchent à acheter le titre, même à un cours un peu supérieur au cours actuel. Par conséquent, le cours monte. Lorsque la conjonction de ces 3 facteurs est globalement défavorable, les investisseurs cherchent à se débarrasser du titre, même à un cours plus bas que l'actuel: le cours baisse. Alors, pour suivre une action, il est impératif de suivre la santé financière de la société cotée dans laquelle on a investi et de se tenir assidûment au courant de l'actualité économique et financière. Il est également fortement recommandé de s'intéresser au comportement de la Bourse de manière générale. Evaluer la santé financière de l'entreprise En matière de suivi de la santé financière des entreprises, les entreprises ayant fait appel public à l'épargne sont, fort heureusement, tenues au Maroc par le Gendarme de la Bourse (le CDVM), de communiquer régulièrement sur leurs réalisations commerciales et financières. En effet, afin de répondre aux attentes des investisseurs en matière d'information, les sociétés faisant appel public à l'épargne sont tenues de publier dans un journal d'annonces légales, trente jours calendaires avant la réunion de l'Assemblée générale des actionnaires, leurs états financiers relatifs à l'exercice écoulé en même temps que l'avis de convocation à ladite assemblée. À compter de cette convocation, ces sociétés doivent mettre à la disposition de leurs actionnaires, aux fins de consultation au siège social, certains documents, notamment l'inventaire des éléments de l'actif et du passif, les états de synthèse, le projet d'affectation des résultats, le rapport de gestion du Conseil d'administration ou du directoire sur l'exercice écoulé et le rapport des commissaires aux comptes. Ces émetteurs sont également tenus de publier dans les vingt jours suivant la date de la tenue de ladite Assemblée générale les états de synthèse, accompagnés du résumé du rapport des commissaires aux comptes y afférent. En outre, les sociétés faisant appel public à l'épargne dont les titres sont cotés en Bourse doivent publier dans un journal d'annonces légales, dans les trois mois qui suivent la clôture de chaque semestre de l'exercice, l'indication du montant du chiffre d'affaires comparé à celui du semestre précédent et à celui du semestre correspondant de l'exercice écoulé ainsi qu'une situation provisoire du bilan arrêté au terme du semestre écoulé. Ces documents doivent être accompagnés d'une attestation des commissaires aux comptes certifiant la sincérité desdits comptes. Les sociétés cotées sont également tenues de divulguer, par voie de communiqué de presse, dans un journal d'annonces légales aussitôt qu'elles en ont pris connaissance, tout fait intervenant dans leur situation commerciale, technique ou financière pouvant avoir un impact significatif sur les cours en Bourse de leurs titres. Par ailleurs, l'investisseur a toujours la possibilité de recourir à un conseiller financier afin d'évaluer correctement la santé financière de l'émetteur. Surveiller les événements La santé générale du secteur d'activité d'une société constitue un autre indicateur important pour évaluer les perspectives d'une société. Une société peut ainsi présenter une bonne santé financière, mais faire partie d'un secteur industriel en déclin, ce qui conduit les investisseurs à s'interroger sur la capacité de la société à maintenir sa propre croissance. Dans ce cas, il est possible que le cours de l'action de cette société baisse. Outre les événements qui influencent un secteur d'activité ou une société spécifique, plusieurs indicateurs économiques peuvent aider les investisseurs à surveiller leurs placements en actions. Ces indicateurs donnent des tendances générales qui signalent des changements économiques. Les événements mondiaux ou nationaux peuvent aussi influer sur le prix des actions. Aussi, les investisseurs pensent qu'un événement comme la suppression d'une taxe sera positif pour l'économie: le cours des actions aura tendance à monter. En revanche, l'annonce d'un nouvel impôt peut indiquer un ralentissement de l'activité ou une incertitude économique : dans ce cas, le cours des actions baisse généralement. Notons que l'impact de ce type de nouvelles sur le marché boursier peut durer une heure, un jour, plusieurs semaines ou plus longtemps encore.
