Le spécialiste du sanitaire lance une nouvelle identité visuelle pour ses produits dédiés au marché subsaharien. Il prévoit aussi de doubler, prochainement, ses capacités de production pour suivre la croissance du marché subsaharien de l'immobilier. Un investissement, au Sénégal ou en Côte d'Ivoire, n'est pas à exclure. Orca Sanitaire a décidément pris goût au marché subsaharien. Le spécialiste marocain des équipements sanitaires et produits céramiques a plusieurs projets dans le pipe : d'abord, la création d'une nouvelle ligne de produits sous une marque dédiée au marché subsaharien, ainsi que l'augmentation, très prochainement, de ses capacités de production pour développer ses ambitions commerciales sur le continent. Ce dernier projet est d'ailleurs le plus proche de sa concrétisation. La société compte en effet doubler sa production pour accompagner la croissance de la demande en provenance des marchés subsahariens, aussi bien sur le segment des particuliers que celui des promoteurs immobiliers marocains en développement dans certains pays du continent. L'objectif est de passer, dans quelques mois, d'une production de 700.000 pièces d'équipements sanitaires de diverses natures, à 1,4 million de pièces. Un important plan d'investissement est déjà en place, avec l'acquisition d'un nouveau four-tunnel qui devrait être livré dès le mois prochain, l'extension du site industriel de Bouskoura, ainsi que le renforcement des ressources humaines. Une bonne partie de cette production sera effectivement destinée à l'export vers les marchés subsahariens. Quant à la seconde décision stratégique liée aux développements des activités de l'enseigne en région subsaharienne, il s'agit de consacrer une nouvelle identité visuelle à ses produits à destination de ce marché. Les objectifs, là, sont plutôt marketing, comme nous l'explique Majda Zahrani, responsable Marketing chez Orca Sanitaire. «C'est une façon de mieux pénétrer les marchés subsahariens, en adoptant un positionnement axé sur la qualité de nos produits, à des prix adaptés aux contextes locaux». Orca Sanitaire ne compte pas s'arrêter là. Un projet d'investissement industriel est déjà à l'étude. Deux pays seraient pressentis pour l'abriter : le Sénégal et la Côte d'Ivoire. Ce projet sera un prolongement logique de la politique d'expansion que le fabricant est en train de mener sur le marché local. Aujourd'hui, 25% du chiffre d'affaires global d'Orca provient des marchés à l'export, avec 15% réalisés rien que sur le continent (Mauritanie, Tunisie, Sénégal, Iles Maurice).
