Le constructeur taïwanais dévoile ses objectifs pour l'Afrique du Nord. Il vise une hausse de 10% de ses parts de marché en 2014 dans la région sur le segment des ordinateurs portables, et +5% sur celui des tablettes. Le Maroc fait partie de ses marchés stratégiques. La marque s'attaque à plusieurs régions africaines en même temps. Présente dans la région que depuis deux ans, la marque taïwanaise se positionne lentement mais sûrement sur le marché régional des équipements électroniques. Elle voit ses parts de marché progresser dans un environnement pourtant fortement concurrentiel. Pour 2014, Asus s'attend ainsi à une progression de 10% de ses parts de marché dans la région sur le segment des ordinateurs portables. Sur celui des tablettes, les prévisions sont de l'ordre de 5% en termes de croissance de ses parts de marché. Par segment de marché, la marque taïwanaise compte «dans un premier temps se focaliser sur le segment prioritaire des produits notebooks et tablettes, avant de se brancher à celui des smartphones à partir du premier semestre 2014», selon les projections de Bora Aras, Deputy Country Manager d'Asus. La Tunisie et le Maroc sont les principaux marchés de l'enseigne dans la région. «Nous avons significativement augmenté nos parts de marchés dans le premier pays et entamé, au troisième trimestre 2013, une collaboration fructueuse avec l'un des principaux distributeurs de technologies électroniques, Disway, au niveau du second», nous explique le responsable. En effet, sur le marché marocain, la marque a conclu il y a quelques semaines un important contrat de distribution avec l'enseigne marocaine afin de «développer et d'élargir la distribution des produits Asus au Maroc à travers le réseau de revendeurs adressé par Disway». L'objectif est de surfer sur ce réseau de proximité pour mieux se positionner sur le marché local. Innovations Ce nouveau contrat, combiné au potentiel du marché marocain des équipements et matériel électroniques, place le Maroc au centre de la stratégie de développement commercial de la marque en Afrique du Nord. Le fabricant ne prévoit pas pour le moment de faire du marché marocain un hub proprement dit pour son business sur le continent, mais d'une sorte de plateforme commerciale à l'échelle régionale pour certaines de ses innovations les plus récentes. Parmi celles-ci figurent l'ASUS Transformer Book Trio, un «3 en 1» associant ordinateur portable, tablette et une base autonome complète, les Ultrabooks Zenbook UX301 et UX302 ainsi que le PadFone Infinity, une fusion entre la tablette et le smartphone. Sur plusieurs fronts Asus semble vouloir s'imposer sur le continent en s'attaquant simultanément à plusieurs marchés régionaux à la fois. La marque adopte quasiment la même stratégie pour l'Afrique de l'Est. En août dernier, il lançait trois nouvelles gammes d'ordinateurs portables sur le marché kényan, une de ses priorités dans la région. Le constructeur avoue avoir entamé une grande offensive commerciale et marketing dans cette partie du monde pour développer sa présence commerciale. Classé 5e dans le dernier classement mondial de l'International Data Corporation, le fournisseur taïwanais a vu sa part de marché perdre 2 points de pourcentage sur le segment des ordinateurs portables.
