La quatrième édition de l'Africa Sports Expo (18-20 décembre) a confirmé la montée en puissance d'un rendez-vous devenu central dans l'écosystème sportif africain. Adossé à l'effervescence de la Coupe d'Afrique des nations 2025, le salon a réuni professionnels, marques, institutions et startups autour des grands enjeux économiques, industriels et sociétaux du sport sur le continent. À la veille de la CAN 2025, Casablanca a offert un autre terrain de jeu, moins médiatique mais tout aussi stratégique. Pendant trois jours, la Foire internationale s'est transformée en place de marché du sport africain, révélant l'ampleur des investissements, des projets et des ambitions qui accompagnent la structuration d'un secteur en pleine mutation. Coopérations internationales et reconnaissance des acteurs locaux Sur une superficie de 18.000 m2, Africa Sports Expo 2025 a rassemblé plus de 180 exposants et accueilli près de 28.000 visiteurs issus de 28 pays. Un changement d'échelle qui confirme le statut revendiqué de plus grand salon africain dédié au sport. L'événement a multiplié les formats, alternant conférences, forums spécialisés, rencontres B2B et animations ouvertes au public, dans une logique assumée de décloisonnement entre économie, pratique sportive et innovation. Les thématiques abordées ont épousé les priorités actuelles du secteur : infrastructures, carrières, innovation technologique, financement et organisation des grands événements sportifs. Le Forum Sport & Carrières, l'Africa Football Forum ou encore l'Africa Stadiums & Arenas Forum ont servi de plateformes d'échange entre décideurs publics, investisseurs, opérateurs privés et experts, dans un contexte marqué par l'accélération des chantiers sportifs au Maroc et dans plusieurs pays africains. Pays à l'honneur de cette édition, la France a renforcé la dimension internationale du salon. La conférence consacrée au partenariat Maroc–France autour des grands événements sportifs a mis en lumière le rôle des coopérations bilatérales dans le transfert de savoir-faire et la montée en compétence des écosystèmes locaux. Aux côtés de responsables institutionnels marocains, la présence de l'ambassadeur français pour le sport a illustré l'inscription d'Africa Sports Expo dans une diplomatie sportive de plus en plus structurée. Le salon a également été l'occasion de valoriser les acteurs nationaux à travers l'attribution du label «Equipementier sportif», initié par la Fédération marocaine des professionnels du sport. Sept entreprises – Gamis, Laquet Maroc, Souss Espaces Verts, Proturf, CIEC, CM Sport et Unica Sport – ont été distinguées pour la conformité et la qualité de leurs produits et services, un signal adressé aux clubs, fédérations et collectivités à l'heure où la normalisation devient un enjeu central. Morocco Sports Awards, vitrine des nouvelles dynamiques Temps fort de cette édition, les Morocco Sports Awards 2025 ont récompensé des initiatives illustrant la diversification du champ sportif marocain, bien au-delà de la seule performance sur le terrain. Le prix de la personnalité de l'année a été attribué à Mohamed Ouahbi, tandis que 212Sports a été sacrée start-up sportive de l'année. La fondation Nabda a, de son côté, été distinguée pour son engagement citoyen, confirmant l'ancrage croissant des projets à impact social dans le sport. Les distinctions décernées à Inwi pour l'activation média, à Pikala pour l'activation événementielle et à Simo Sedraty en tant que créateur de contenu de l'année traduisent également l'importance croissante des stratégies de communication, de l'événementiel et des nouveaux récits numériques dans la valorisation du sport africain. Au-delà de son volet professionnel, Africa Sports Expo 2025 a revendiqué une ouverture assumée vers le grand public. Animations sportives, compétitions de freestyle football et espaces dédiés au bien-être ont attiré familles et jeunes pratiquants, renforçant la dimension inclusive de l'événement. Une orientation cohérente avec la volonté affichée de promouvoir l'accès au sport comme levier éducatif et sociétal. Pour Mehdi Sekkouri, directeur général de Stadia (organisatrice de l'évènement) et président de la Fédération marocaine des professionnels du sport, cette quatrième édition marque un jalon stratégique : elle confirme la capacité du Maroc à jouer un rôle moteur dans la structuration d'un écosystème sportif africain créateur de valeur, d'emplois et d'innovation. À l'issue de cette édition, Africa Sports Expo se projette déjà vers un cinquième acte annoncé plus ambitieux encore. Dans le sillage de la CAN 2025, le salon entend capitaliser sur la visibilité internationale du Royaume pour consolider Casablanca comme plateforme africaine de référence de l'économie du sport, à la croisée des investissements, des politiques publiques et des usages émergents. Sami Nemli / Les Inspirations ECO
