Après avoir frôlé les 20 millions d'arrivées en 2025, le Maroc met le cap sur l'objectif de 26 millions de touristes en 2030. C'est la nouvelle ambition affichée par le gouvernement et les professionnels. Un objectif «réalisable» selon ces derniers. La série de records se poursuit pour le tourisme national ! 19,8 millions de touristes ont visité le Maroc en 2025, selon le ministère du Tourisme, qui fait état d'une hausse de 14% des arrivées par rapport à 2024. Ces indicateurs rapprochent surtout le Maroc de la barre convoitée des 20 millions de touristes, un objectif qui pourrait être largement dépassé dès l'année prochaine si cette dynamique se poursuit. D'ailleurs, aussi bien pour le ministère que pour les professionnels du secteur, l'objectif est désormais de porter cette performance à 26 millions de touristes à l'horizon 2030. Autrement dit, c'est dans moins de quatre ans qu'il faudra impérativement atteindre cette nouvelle barre symbolique. «C'est parfaitement réalisable comme objectif. Le potentiel est bel et bien là, et nous pouvons le faire. Il faut investir dans l'animation, la capacité litière et dans l'aérien», déclare Said Tahiri, expert et professionnel actif dans le secteur touristique. Après le Plan Azur, la Vision 2020 et la Feuille de route 2023-2026, l'élaboration et la divulgation de la prochaine stratégie sont attendues dans les milieux touristiques. «Cette nouvelle feuille de route doit être beaucoup plus ambitieuse et nous permettre de réaliser des résultats plus importants, car le potentiel est bien là», déclarait récemment aux Inspirations Eco, le président de la Confédération nationale du tourisme (CNT), Hamid Bentahar. Cap sur l'Asie Il va sans dire donc que la nouvelle stratégie devra s'appuyer sur les acquis de la feuille de route actuelle, tout en les renforçant, afin de capter des parts de marché plus importants. D'ailleurs, auprès des observateurs et analystes du secteur touristique, les regards se dirigent davantage vers les marchés asiatiques – chinois en particulier. Ceux-ci détiennent des flux touristiques potentiels à «déverser» sur le monde, et le Maroc est appelé à renforcer les connexions aériennes pour en capter une part importante. Les détails de cette nouvelle stratégie sont attendus dans les prochains mois. Ils auront pour ambition de permettre au secteur touristique de prendre un nouveau cap, en vue de positionner le Royaume parmi les destinations touristiques mondiales de référence. En tout cas, c'est le souhait affiché par la ministre du Tourisme. En attendant, Fatima Zahra Ammor savoure les résultats d'ores et déjà réalisés. «L'accueil de près de 20 millions de touristes en 2025 témoigne de la transformation profonde du tourisme marocain, portée par la vision éclairée de SM le Roi Mohammed VI. Il s'agit d'un tourisme plus performant, plus durable et créateur de valeur pour les territoires», se réjouit-elle. Recettes record En tout cas, il y a de quoi se réjouir. Selon les statistiques officielles, cette dynamique s'est également traduite par des recettes touristiques record, atteignant 124 MMDH à fin novembre 2025, en progression de 19% par rapport à l'année précédente. «Une évolution qui confirme le rôle central du tourisme en tant que véritable moteur de croissance économique et de développement territorial», fait-on savoir auprès du ministère du Tourisme. «Je pense que sur l'ensemble des 12 mois de l'année 2025, les recettes touristiques devraient atteindre les 135 MMDH», indique pour sa part Said Tahiri. Investissements S'agissant des investissements touristiques, les chiffres sont également encourageants, indiquait récemment Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d'ingénierie touristique (SMIT). «En 2024, notre pays a pu attirer 8 MMDH d'investissements touristiques, avec l'ouverture de plus de 100 hôtels. C'est ainsi que plusieurs marques internationales ont ouvert leurs établissements dans le Royaume», déclarait-t-il en novembre dernier (www.leseco.ma). On constate ainsi une véritable montée en gamme du secteur, laquelle se reflète également dans l'extension du parc hôtelier : ce sont 43.000 nouveaux lits qui ont été créés depuis 2023, avec l'arrivée de nouveaux opérateurs internationaux, dont Rixos Hotels, sur le segment All-inclusive premium. Désormais, le cap est mis aussi sur la durabilité. Il s'agit de promouvoir un tourisme durable, et ce, dans un contexte de défi climatique, avec une sécheresse persistante au Maroc, depuis plusieurs années. Fatima Zahra Ammor Ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie sociale et solidaire «L'accueil de près de 20 millions de touristes en 2025 témoigne de la transformation profonde du tourisme marocain, portée par la vision éclairée de SM le Roi Mohammed VI. Il s'agit d'un tourisme plus performant, plus durable et créateur de valeur pour les territoires.» Hamid Bentahar Président de la Confédération nationale du Tourisme (CNT) «Nous avons réussi ensemble, secteur public et privé, à réaliser des résultats exemplaires avec l'actuelle feuille de route. Mais je peux vous dire que l'ambition et le potentiel sont encore plus importants. Il nous faut désormais une nouvelle feuille de route plus audacieuse et plus ambitieuse, car ce secteur peut offrir encore mieux que ce que nous réalisons actuellement.» Said Tahiri Expert touristique «Atteindre 26 millions d'arrivées touristiques à l'horizon 2030 est un objectif parfaitement réalisable. Le potentiel est bel et bien là, et nous pouvons le faire. Il faut investir dans l'animation, la capacité litière et dans l'aérien.» Abdellah Benahmed / Les Inspirations ECO
