Des soins de beauté pour visage et corps à petit prix envahissent nos pharmacies et parapharmacies. Baptisée Essentielles de Vichy, cette ligne de soins de beauté est vendue entre 89 et 95 DH. Le groupe L'Oreal cherche à fidéliser toutes les bourses. Le groupe cosmétique L'Oreal lance au Maroc une campagne de promotion de sa nouvelle gamme de produits low-cost baptisée Essentielles de Vichy. Des produits visage et corps à petits prix vendus à moins de 100 DH en pharmacies et parapharmacies. Ce qui fera certainement la joie des petites bourses. «Des produits d'une qualité infaillible et à des prix abordables », c'est la nouvelle devise de cette grande signature de soins de beauté. Cette nouvelle orientation de L'Oreal s'inscrit dans la droite ligne de sa stratégie «Innovation accessible», adoptée en 2009 par le leader mondial de la cosmétique pour attirer une nouvelle frange de consommateurs. L'objectif du groupe est de rendre ses produits plus accessibles à toutes les bourses et d'augmenter ainsi ses parts de marché. Une gamme de soins hydratants composée d'un nettoyant visage valable pour tous les types de peau (89 DH), une émulsion pour le visage pour les peaux mixtes à normales, une crème visage pour les peaux sèches (95 DH) ainsi qu'une crème de lait pour le corps (89 DH). Cette nouvelle gamme trône sur les rayons des pharmacies et parapharmacies nationales depuis janvier dernier. La campagne de promotion des soins Essentielles se poursuit en ce mois de février, précise L'Oreal Maroc. «Ce sont de nouvelles formules à prix bas mais dont la qualité est similaire aux autres soins de L'Oreal», rassure-t-on auprès de la filiale marocaine. Par souci d'accessibilité, le leader de la cosmétique a préféré baisser ses marges, affirme Lamia Imanssar, chef de produits Garnier-Scad à L'Oreal Maroc. La ligne Essentielles de Vichy présente ainsi des soins hypoallergéniques et sans paraben visant à hydrater le visage et le corps. Le paraben est un conservateur, produit chimique utilisé dans la plupart des produits de beauté. Pour rappel, le produit a fait l'objet d'une vive polémique sur ses éventuels risques cancérigènes. Pour lever toute équivoque, Vichy a opté pour les soins Essentielles sans paraben. Par ailleurs, Garnier, la marque phare de la division grand public du groupe L'Oreal est également concernée par cette stratégie d'innovation accessible. Des produits à petit prix sous la marque Garnier sont déjà commercialisés au Maroc. «Cette gamme s'inscrit dans la démarche de démocratisation des produits Garnier dans le respect de tous nos standards de qualité. Il s'agit en effet pour nous d'assurer la qualité Garnier à des prix de plus en plus abordables afin de rendre nos produits accessibles au plus grand nombre de clients. La gamme comporte 9 références pour peaux normales et mixtes et pour peaux sèches et sensibles au prix unique de 34.95 DH», note Lamia Imanssar. La crise économique est à l'origine de cette nouvelle politique d'innovation accessible du groupe L'Oreal. Pour ne pas voir ses parts de marché dégringoler sur ce segment très dynamique, le leader mondial a développé son offre avec des produits de soins accessibles. La concurrence est très rude. L'offre Garnier s'est ainsi étoffée par de nouveaux soins à petit prix. Selon Lamia Imanssar, des soins commercialisés sous la signature L'Oreal Paris sont également vendus à des prix abordables.
