L'engouement pour les salles de sport est devenu un véritable phénomène de société. Les Marocains sont de plus en plus conscients de leur forme physique. Les femmes restent la catégorie la plus concernée par ce phénomène. Simple esthétisme ou véritable intérêt pour la santé et le bien-être ? Les temps ont bien changé La société marocaine a été rattrapée par les critères de beauté occidentale. Fini le temps où une femme aux formes généreuses était considérée belle et en bonne santé. Les critères de beauté sont devenues les mêmes partout dans le monde : il faut être mince pour être belle. Selon plusieurs sociologues, cette standardisation de la beauté a été dictée par les médias (magazines, télé, cinéma,…) et le milieu hautement exigeant de la mode. Surtout, les créateurs de mode conçoivent leurs modèles en se basant sur des mesures de mannequins. Etre mince ne se réduit donc pas à pouvoir entrer dans des jeans slim de taille 36, mais c'est avant tout un désir de se conformer aux normes universelles de la beauté. Ce changement a été aussi induit par le travail de la femme qui lui a permis de prendre conscience de son corps et de l'image que celui-ci reflète. Pour bon nombre de femmes, être épanouie est synonyme d'être bien dans sa peau. Il y a aussi la pression et la compétition professionnelle qui poussent à la recherche de la perfection. Depuis quelques années, le nombre de salles de sports au Maroc se multiplie à la vitesse grand V. Les petites salles de quartier ont été les pionnières du fitness. Malgré des moyens modestes, elles attirent les adeptes de sport issus de la classe populaire. C'est surtout la gente masculine qui s'y rend pour des séances de musculation. «Les hommes viennent pour la musculation ou les arts martiaux», affirme Nabil B., responsable d'une petite salle de sport à Sidi Maârouf. «Mais, ajoute-t-il, ces dernières années nous avons enregistré une augmentation considérable des inscrits parmi la gente féminine.». C'est dire que mêmes les classes populaires et moyennes ont été saisies par la «fitnessmania». A Casablanca, entre autres villes du royaume, plusieurs salles de sport haut de gamme ont ouvert ces dernières années tel Lady Fitness ou Gymnasia. Ces salles sont bien équipées avec des appareils de dernière génération qui allient technologie et efficacité. En outre, elles proposent des programmes variés avec des coaches qualifiés qui prennent en considération les besoins et les exigences de chaque inscrit. Les responsables proposent un large éventail d'activités pour satisfaire tous les goûts (fitness, espaces cardio danse, aquagym, conseils diététiques…). Et, cerise sur le gâteau, elles offrent des séances de hammam, massage, soins esthétiques et relaxation après le sport. Tout a été étudié et mis en œuvre pour Les femmes d'abord ! Les femmes s'adonnent de plus en plus au sport. Envie de maigrir, de rester en forme, de se sentir bien dans son corps ou désir d'évacuer le stress du quotidien. Les raisons diffèrent mais l'objectif reste le même. «Le métro-boulot-dodo associé à une mauvaise alimentation basée sur le fast-food a fini par nuire à ma ligne. J'ai pris les choses en mains et je me suis inscrite dans un gym. Je me sens nettement mieux physiquement et moralement », nous a confié Souad, responsable marketing. En revanche, sa collègue Ghizlane veut simplement se sentir bien dans son corps : «Mon but n'est pas de maigrir, je veux juste me sentir bien. Le sport donne de l'énergie et me remonte le moral. C'est ma façon de prendre soin de moi». Aussi les Marocaines sont-elles de plus en plus influencées par les tops models. Les chaînes de télé et autres magazines nous bombardent en permanence d'images de corps parfaits qui suscitent de la frustration chez des femmes lambda. Cette sensibilité féminine à la perfection fait le bonheur des salles de sport, surtout les grandes, dont le chiffre d'affaires ne cesse d'accroître. Les hommes aussi… Les hommes n'échappent pas à la tyrannie de la beauté. Si l'image de la beauté féminine a changé, la beauté masculine s'est aussi métamorphosée. Finie l'image du mâle au ventre rond et au look négligé. Pour les hommes aujourd'hui, la norme est d'avoir un corps parfait avec des biceps bien travaillés et des muscles bien visibles. «J'ai toujours été complexé par mon corps parce que j'étais toujours maigre. Je mes suis donc mis au sport pour former une masse musculaire et travailler mon corps. Ça me fait du bien et j'ai davantage confiance en moi », nous dit Hicham, informaticien. Les activités sportives pour les hommes restent centrées sur la musculation, les séances cardio et le body building. Si les salles de sport n'hésitent pas à mettre le paquet dans tel investissement, c'est qu'ils savent d'avance que les bénéfices ne tarderont pas à tomber. En effet, il faut compter entre 2 et 8 millions de dirhams, selon le local, son positionnement, les machines et les travaux à effectuer. Les investisseurs misent aussi sur le côté design pour attirer la clientèle (réception chic, écran plasma, etc.). Quant aux prix, ils se situent entre 8 000 et 12 000 DH pour un abonnement annuel. Au début, les prix étaient plus élevés vu la clientèle que ce genre de salles ciblait. Mais ils se sont démocratisés ces dernières années. Malgré ces prix un peu élevés, ces salles ne désemplissent pas. Leur secret ? Une communication de proximité et surtout le bouche-à-oreille qui marche à merveille. Les franchises telles que Lady Fitness, Moving, Body Gy sont les plus prisées. D'autres investissements sont en cours et d'autres salles verront le jour dans les mois et les années à venir. C'est dire qu'il y a demande. Z.B (Le Temps)
