C'est un nouveau cap que franchit Kitea dans son histoire, avec le lancement d'un nouveau concept de magasins de 4e génération. Le premier de ces magasins vient d'ouvrir ses portes au sein du centre commercial Viva Park à Casablanca, sur une superficie totale de 10 000 m2. D'après le directeur général du groupe, Othman Benkirane, « la création de ce magasin a nécessité 4 ans de travail, avec la collaboration de cabinets renommés à l'international, ainsi qu'au Maroc, pour un investissement de plus de 270 millions de dirhams ». Il ajoute que cela a permis de créer plus de 250 emplois directs et 500 emplois indirects. Ce nouveau point de vente s'inscrit dans le cadre d'un plan de développement que le groupe prévoit de déployer à court terme au Royaume. "En 2024, nous ouvrirons un nouveau Kitea géant sur une superficie de 7 000 m2 à Kenitra, toujours dans le format de 4e génération. Nous avons également l'intention d'ouvrir un deuxième magasin de plus de 10 000 m2 à Casablanca, avec une vision à court terme pour ouvrir à Rabat, Tétouan, Marrakech et Laâyoune", révèle O. Benkirane à l'Observateur du Maroc et d'Afrique. Les ambitions du groupe sont également prometteuses à l'international, notamment en Afrique, où Kitea, déjà présente au Ghana, prévoit d'étendre ses activités au Sénégal, en Côte d'Ivoire, au Kenya, ainsi que dans de nombreux autres pays africains. De plus, O. Benkirane souligne que le groupe ne se limitera pas à l'extension à l'échelle continentale. Il compte aussi, dans les trois prochaines années, avancer ses pions en Europe et au Moyen-Orient. Interrogé sur la place qu'occupe le "made in Morocco" dans la stratégie du groupe, O. Benkirane confie que Kitea a signé un partenariat avec le ministère de l'Industrie et du Commerce dans le but d'augmenter son sourcing local. L'ambition est de passer de 20 % actuellement à plus de 40 % d'ici la fin de 2024. « Nous travaillons en étroite collaboration avec tout l'écosystème ici au Maroc, dans un esprit de coopération, pour faire en sorte que le Maroc puisse briller à la fois dans nos magasins, mais aussi à l'échelle internationale », insiste le représentant de la marque.
