Une étude stratégique relative aux attentes de la femme marocaine en matière de représentation de son image dans les médias audiovisuels a appelé à "pérenniser" un système de veille qui permettrait d'établir des bilans et une concertation entre tous les acteurs concernés pour une redéfinition des axes de progrès attendus et des outils adaptés. L'étude, réalisée par le ministère de la Communication en collaboration avec l'Agence Canadienne de Développement international (ACDI), via le Fonds d'appui à l'égalité entre les sexes, et présentée mercredi à Rabat, a également appelé à partager les résultats et les utiliser comme point de départ et élément mobilisateur des différentes parties prenantes, à lutter contre les stéréotypes et les représentations dégradantes et à refléter davantage les réalités des femmes marocaines. L'étude plaide pour la mise en place d'outils de réglementation et de contrô le par les instances concernées : HACA, ministère de la communication. Concernant les axes du progrès préconisés dans les contenus télévisés, l'étude recommande de montrer les femmes dans leur diversité conformément à la réalité de la société marocaine actuelle, ainsi que les réalités sans pour autant généraliser ni caricaturer, de valoriser les femmes dans la sphère familiale et d'assainir les rapports entre les genres. Pour ce qui est de la phase d'information et de la sensibilisation, l'étude appelle à l'organisation d'une rencontre de présentation des résultats de l'étude ainsi que trois séminaires de présentation des résultats associés à des ateliers de réflexion sur les mesures nécessaires pour s'inscrire dans une démarche de lutte contre les stéréotypes et de rapprochement des attentes des téléspectatrices. S'agissant de l'étape d'évaluation et de suivi, l'étude appelle à la mise en place d'une instance de veille structurée par la HACA et regroupant une variété de représentants de la société (femmes et hommes) de divers milieux, classes d'âge, leaders d'opinion, artistes, auteurs, militants associatifs, universitaires, etc, et l'adaptation d'un système d'évaluation et de suivi pour chaque catégorie de programme -Monitoring annuel (combinant approches quantitative et qualitative), afin d'identifier les axes de progrès et de débusquer les points de fragilité. Pour l'étape de la règlementation et du contrô le, l'étude préconise d'élargir les champs d'interventions des femmes "professionnelles" des médias (information et animation) à travers la diffusion de la "Charte nationale de l'amélioration de l'image de la femme " auprès des professionnels de la télévision, la mise en place d'une réglementation précise imposant des mécanismes d'égalité au sein des médias pour l'évolution des carrières, et l'incitation des dirigeants de chaînes à établir une stratégie d'action fondée sur des objectifs chiffrés de progression. L'étude préconise aussi d'encourager l'ISIC à dispenser le module de formation dans les cursus de formation initiale et de formation continue des différents professionnels des médias et d'envisager l'enrichissement des contenues de cette formation à la lumière des résultats de cette étude. L'étude propose aussi l'élaboration d'un guide de stéréotype et de clichés pour en clarifier le sens, l'intégration dans les cahiers des charges des opérateurs audiovisuels publics de clauses imposant de véhiculer des valeurs égalitaires entre les hommes et les femmes, l'incitation des chaînes à impliquer des femmes dans la création, l'écriture et la réalisation des fictions, la sensibilisation des auteurs et producteurs aux attentes des téléspectatrices, l'incitation des chaînes à mettre en place une stratégie d'écoute du public à travers des panels " clubs de téléspectateurs" et la vulgarisation des mécanismes de plaintes de la HACA. L'étude recommande la conception avec les professionnels concernés d'une charte des publicités respectueuses des principes de l'égalité des sexes. Pour ce qui est des perceptions relatives au statut de la femme en général, l'étude rapporte que 62 pc des femmes les plus instruites perçoivent le développement de l'accès à l'enseignement comme le changement majeur, 20 pc pensent qu'elles sont plus autonomes et 15 pc libres. S'agissant des perceptions relatives à l'image de la femme dans les médias, 77 pc des sondées perçoivent les médias marocains comme respectant l'égalité et l'équité dans la représentation numérique des genres. L'étude stratégique sur les attentes de la femme marocaine en matière de représentation de son image dans les médias audiovisuels a été réalisée entre le 8 et le 28 février 2010 à travers un sondage d'opinion structurant dans toutes les régions du Maroc. L'échantillon était composé de 1.500 femmes âgées de 15 à 55 ans habitant en milieux urbain et rural et appartenant à différentes couches socio-économiques.
