L'IRES (Institut Royal des Etudes Stratégiques) publie sa quatrième édition de l'étude de la réputation du Maroc dans le monde, en y consacrant une partie à la réputation interne du pays. On retiendra de cette étude qu'à la différence des étrangers, les Marocains ont du mal à percevoir une belle image de leur pays. Aux yeux des Marocains Après avoir enregistré une baisse en 2016, la réputation interne du Maroc est revue à la hausse en 2017, avant de retrouver en 2018 sa tendance à la baisse, pour atteindre 66,9 points contre 70,9 en 2017. Pour établir ce rapport, l'IRES a eu à étudier 17 « attributs » dans le but de connaître la « réputation » du Maroc aux niveaux externe et interne. Les Marocains estiment que 3 de ces attributs sont les points forts du pays à savoir : « Environnement naturel », « Population aimable et sympathique » et « Sécurité ». En revanche, d'autres enregistrent des notes relativement basses, « Ethique et transparence », « Bien-être social », « Marques et entreprises reconnues », « Environnement institutionnel et politique », « Système éducatif », « Usage efficace des ressources » et « Technologie et innovation ». Ils enregistrent une note inférieure à 34 points. Le volet « Technologie et information » atteint en l'occurrence 18,3 points, la note la plus basse. Aux yeux des pays membres du G8 Sur les 73 pays évalués en 2018, le Maroc décroche la 35ème place, en ayant obtenu une note de 58,1 sur 100. La Suède occupe la première place du classement de la réputation des pays, suivie de la Finlande et de la Suisse. Pour le G8, les points forts du Maroc sont les constituantes du volet « Qualité de vie », en l'occurrence : * " Environnement naturel " : 72,1 points sur 100. * " Loisirs et distractions " : 65,4 points sur 100. * " Population aimable et sympathique " : 65,3 points sur 100. * " Style de vie " : 56,9 points sur 100. Il est à noter que l'attribut « Technologie et informations » atteint un score nettement inférieur à la moyenne : 40,9 sur 100. Les autres angles de l'étude, atteignent tout juste la moyenne. Les pays du G8 sont néanmoins indulgents en matière de soutien, notamment sur le fait de recommander le pays lorsqu'il s'agit de tourisme. En revanche, les chiffres ont été revus à la baisse au Maroc pour ce qui est d'étudier, de travailler ou d'acheter des produits, contrairement à la Turquie qui est fortement recommandée dans ces domaines. Mais le Maroc reste mieux classé que l'Afrique du Sud et le Chili. Avec un score de plus de 62 points, le Maroc est considéré comme ayant une bonne réputation en Australie et en Inde (pays n'appartenant pas au G-8), avec les mêmes avis que pour les pays membres du G-8 concernant les « comportements de soutien ». C'est l'attribut « je recommande de visiter le pays » qui obtient le meilleur score. A titre comparatif, la réputation interne enregistre un score supérieur à celui de la réputation externe avec un écart de 8,8 points en 2018. Soit respectivement, 66,9 et 58,1. On constate à une baisse de la réputation du Maroc dans la mesure où, en 2017, la réputation externe était de 59,3 et la réputation interne était à 70,9.
